Дипломная работа: Конкурентоспособность продукции на примере ТОО Маяк Агро


Цена: 5 Скачать
Предмет:
Маркетинг
Тип работы:
Дипломные работы
Количество страниц:
86

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение.......... 3

 

1. Определение конкурентоспособности: принципы и методы ее оценки

1.1 Проблемы конкурентоспособности национальной экономики.......... 6

1.2 Основные принципы и методы оценки конкурентоспособности продукции.......... 10

1.3 Конкурентоспособность предприятия.......... 23

1.4 Обеспечение и оценка конкурентоспособности продукции.......... 27

1.5 Оценка конкурентоспособности способов в зарубежных странах.......... 39

 

2. Экономико-финансовый анализ деятельности ТОО «Маяк-Агро»

2.1 Общие сведения о предприятии.......... 42

2.2 Анализ основных экономических показателей.......... 44

2.3 Финансовый анализ.......... 49

 

3. Пути повышения конкурентоспособности ТОО «Маяк-агро»

3.1 Анализ конкурентоспособности ТОО «Маяк-агро» и пути его повышения.......... 68

3.2 Приобретение оборудования для производства масла сливочного и его хранения для повышения вкусовых качеств товара.......... 72

3.3 Экономический эффект рекламных мероприятий.......... 77

 

Заключение.......... 80

 

Список используемой литературы.......... 83

 

Приложения

 

 

Введение

 

Наличие конкурентной среды в условиях рыночной экономики обязывает уделять огромное внимание проблемам качества.) По методам осуществления конкуренция делится на ценовую(вытеснение конкурентов путем снижения, сбивания цены) и неценовую, при которой за ту же цену предлагается товар с более высокими качественными параметрами и комплексом услуг, что называется на языке маркетинга «товар с сопровождением».

Серьезная конкурентная борьба обусловила в странах с развитой рыночной экономикой разработку программ повышения качества. Возникла необходимость выработки объективных показателей для оценки способностей фирм производить продукцию с необходимыми качественными характеристиками. Эти характеристики подтверждаются сертификатом соответствия на продукцию. Многие фирмы-производители имеют системы качества, соответствующие международным стандартам ...

 

 

1. Определение конкурентоспособности: принципы и методы ее оценки

1.1 Проблемы конкурентоспособности национальной экономики

 

Почему конкурируют нации? Данный вопрос задает себе не одно поколение людей. Казахстан, развивая рыночно ориентированную экономику, также задается вопросом – каково его место в современном мире? В глобальной экономике нации конкурируют в целях достижения устойчивости и роста своего уровня жизни.

Наше государство наxодитcя на новом этапе развития и осознания своего места и роли в мировой экономике. В целом, необходимые базовые мероприятия по переходу Казахстана на рыночно ориентированную экономику уже реализованы. Можно констатировать, что в настоящее время Казахстан является более конкурентоспособным и перспективным в экономическим плане государством, чем десятилетие назад, в момент обретения собственной независимости.

Конкурентоспособность следует рассматривать, как следствие устойчивого роста экономики. Устойчивое развитие предполагает удовлетворение нужд нынешнего населения страны без ущемления возможностей для будущих поколений удовлетворять их потребности. Это подразумевает прогресс в трех направлениях – экономическом, социальном и экологическом, которые взаимосвязаны друг с другом ...

 

 

1.2 Основные принципы и методы оценки конкурентоспособности продукции

 

Успешность функционирования любой фирмы зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой ею потребителям. Тем самым приходится признать необходимость разработки четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов экономики и менеджмента, психологии и социологии, статистики и теории вероятностей, других наук.

В процессе оценки конкурентоспособности продукции необходимо следовать следующим принципам:

- противоположности целей и средств субъектов рынка;

- учета особенностей различных сегментов рынка;

- квазистабильности рыночной конъюнктуры в период проведения исследований;

- преимущественно рационального поведения субъектов рынка.

Принцип противоположности целей и средств при управлении конкурентоспособностью продукции означает, что конкурентоспособность продукции как экономическую категорию следует рассматривать в двойственном аспекте, то есть в процессе оценки и управления конкурентоспособностью необходимо учитывать интересы обоих субъектов рыночных отношений (потребителей и производителей), целевые ориентиры которых взаимосвязаны и противоположны: для производителя важны параметры, которые влияют на уровень затрат, а для потребителя - параметры, влияющие на потребительские свойства продукции ...

 

 

1.3 Конкурентоспособность предприятия

 

В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха товара является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.

В силу многоаспектности применения данной категории в различных отраслях знаний в научно-технической литературе существует ряд определений, подчас противоречащих друг другу.

Так, в предлагается следующее определение конкурентоспособности: «...под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов».

Словари дают следующие толкования этого слова:

1) «...конкурентоспособность товара - совокупность потребительских свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затратам на его приобретение и эксплуатацию»; ...

 

 

1.4 Обеспечение и оценка конкурентоспособности продукции

 

Качество продукции является основным фактором достижения ее конкурентоспособности. К остальным факторам относятся цена продукции, затрат в сфере ее потребления (эксплуатации) за нормативный срок службы (применения) и качество сервиса продукции.

По оценке ученых, структура приоритетов конкурентоспособности продукции будет следующей: 4:3:2:1. Из этого соотношения следует, что при формировании стратегии повышения конкурентоспособности в первую очередь ресурсы следует, направлять на повышение качества продукции, а затем – на снижение издержек фирмы, совершенствование организации эксплуатации (применения) продукции с целью сокращения эксплуатационных затрат и в последнюю  очередь – на повышение качества продукции. Иными словами, факторами конкурентоспособности на первом уровне иерархии являются качество продукции, ее цена, затраты по использованию (эксплуатации) продукции и качество ее сервиса в соотношении 4:3:2:1 (приоритет отдается качеству продукции, услуг и других объектов менеджмента). Отсюда следует, что повышение качества – не глобальная, а локальная цель организации. Глобальной целью выступает обеспечение конкурентоспособности выпускаемого товара ...

 

 

1.5 Оценка конкурентоспособности способов в зарубежных странах

 

Представляет интерес рассмотрение некоторых критериев оценки конкурентоспособности, которыми пользуются западные экономисты.

Эксперты парижской торгово-промышленной палаты к числу важнейших критериев конкурентоспособности относят: степень новизны товара, качество его изготовления, наличие материальной базы для распространения информации о товаре, меры по стимулированию сбыта, включая рекламу, возможности приспособления товара к требованиям конкретного рынка, финансовые условия, динамизм сбыта и способность быстро реагировать на успехи рынка.

Английские экономисты рассматривают конкурентоспособность по ценовым показателям, сравнительной стоимости и сравнительной прибыльности.

В случае ценовой конкурентоспособности продукция считается конкурентоспособной, если его продажная цена, дизайн и качество не уступают аналогам, представленным на рынке ...

 

 

Глава 2. Экономико-финансовый анализ деятельности ТОО «Маяк-Агро»

2.1 Общие сведения о предприятии

 

ТОО «Маяк-Агро» было создано 5 ноября 2003 года. Регистрационный номер 8129-1948-ТОО, то есть юридический статус – товарищество с ограниченной ответственностью.

Товарищество создано и осуществляет свою деятельность на основании Закона РК «О товариществах с ограниченной ответственностью от 22 апреля 1998 года, действующего законодательства РК.

Месторасположение: СКО, г. Тайынша, микрорайон «Северный» дом 3. кабинет 5.

Для обеспечения деятельности Товарищества учредители образовали уставной капитал в размере 100 000 тенге.

Целью создания и деятельности ТОО является удовлетворение общественных потребностей в продукции и реализации социальных и экономических интересов учредителей и работников предприятия на основе получаемого дохода.

Основным видом деятельности ТОО «Маяк-агро» является изготовление комбинированных масел с добавлением растительных жиров. На рисунке 1 представлена производственная структура предприятия: весь процесс изготовления комбинированных масел происходит в цехе, для бесперебойной работы и получения качественной продукции не возможно представить работу цеха без вспомогательных производств. Поступившее сырье проходит лабораторный контроль в собственной лаборатории предприятия. Сырое молоко, после лабораторного обследования поступает в цех на переработку. Жиры растительные и животные складируются в холодильных камерах с температурой хранения согласно технологических инструкций ...

 

 

2.2 Анализ основных экономических показателей

 

Важную роль в обеспечении повышения конкурентоспособности и эффективности производства играет экономический анализ основных экономических показателей предприятия, являющийся составной частью экономических методов управления. Анализ является базой планирования, средством оценки качества планирования и выполнения плана.

Предметом экономического анализа является технико-экономические показатели предприятия.

Содержанием экономического анализа является комплексное изучение деятельности предприятия с целью объективной оценки достигнутых результатов и разработки мероприятий по дальнейшему повышению эффективности хозяйствования.

Полный технико-экономический анализ деятельности предприятия включает:

- анализ объема, ассортимента и реализации продукции;

- анализ трудовых показателей; ...

 

 

2.3 Финансовый анализ

 

Основным источником информации для финансового анализа ТОО «Маяк-Агро» является баланс и приложения к нему за три исследуемых года. Отчетность предприятия в рыночной экономике базируется на обобщении данных финансового учета и является информационным звеном, связывающим предприятие с обществом и деловыми партнерами - пользователями информации о деятельности предприятия.

Составим уплотненный баланс предприятия, который позволит предварительно ознакомится с деятельностью и состоянием исследуемого предприятия ...

 

 

3. Пути повышения конкурентоспособности ТОО «Маяк-Агро»

3.1 Анализ конкурентоспособности ТОО «Маяк-Агро» и пути его повышения

 

Рассмотрим возможности и определим экономический эффект от увеличения доли в общем объеме продаж ТОО «Маяк-Агро» такого вида продукта как комбинированное масло.

Конкурентами являются: продукция ТОО «Жигер», ТОО «Маслодел».

Экспертная оценка уровней потребительских свойств масел ТОО «Маяк-Агро», а также усредненная оценка этих же свойств продукции конкурентов представлена в таблице 3.1.

В базовом году в ТОО «Маяк-Агро» было произведено 15,265 тонн комбинированного масла, которое было продано по средневзвешанной цене 200 тыс. тенге за тонну.

Общая сумма продаж – 3 053 тыс. тенге. Отчетная смета затрат на производство 15265 тонн масла представлена в таблице 3.2.

Экспертные оценки уровней организации продаж масел ТОО «Маяк-Агро» и продукции конкурентов в баллах по 10 балльной шкале приведены в таблице 3.3.

Рынок масел в базовом году характеризовался следующими показателями:

Всего продано 105 тонн масел на сумму 21 000 тыс.тенге.

Комбинированное масло производили и продавали на данном рынке конкурирующие между собой  фирмы с различными показателями престижности по средней цене 200 000 тенге за тонну ...

 

 

3.2 Приобретение оборудования для производства масла сливочного и его хранения для повышения вкусовых качеств товара

 

Получение кредитов в коммерческих банков сопряжено с различными трудностями. Так для исследуемого предприятия не представляется возможным напрямую получить кредит на обновление основных средств.

Предлагается использовать посредничество АО «ФРМП» для получения кредита.

Составим бизнес-план по требованиям АО «ФРМП».

1.Общая информация

1.1. Цель проекта: приобретение оборудования для производства масла сливочного.

1.2.Получатель кредита: ТОО «Маяк-Агро» всегда работал рентабельно, так за 2004 год чистый доход составил 113 тыс. тенге, за 2005 год – 186 тыс.тенге, за 2006 год – 600 тыс.тенге.

В настоящее время предприятие выпускает следующий ассортимент молочной продукции:

- масло сливочное;

- молоко в п/э пакетах и пакетах п/пак 0,5 и 1,0л.;

- кефир в п/э пакетах и пакетах п/пак 0,5 и 1,0л;

- ацидофилин в пакетах п/пак 0,5л;

- сладкий ацидофилин в пакетах п/пак 0,5л; ...

 

 

3.3 Экономический эффект рекламных мероприятий

 

Необходимость продвижения товаров на рынок в условиях жесткой конкуренции стимулирует производителей искать и применять новые и более эффективные способы передачи информации о выпускаемой продукции либо предоставляемой услуге. Методы передачи рекламной информации постоянно совершенствуются и дополняются. Так, сегодня очень широко для рекламы используются телевидение, Интернет и прочие средства. Увеличение «массы» информации влечет за собой рост затрат на ее составление, хранение и главное передачу на требуемую аудиторию.

Практически каждый руководитель фирмы, компании задается вопросом: «А насколько эффективна реклама для данного вида продукции? Какие выгоды она «поможет» получить в длительном периоде? Стоит ли выделять деньги на рекламу?» ...

 

 

Заключение

 

Успешность функционирования любой фирмы зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой ею потребителям. Тем самым приходится признать необходимость разработки четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов экономики и менеджмента, психологии и социологии, статистики и теории вероятностей, других наук.

Все факторы определяющие конкурентоспособность можно разделить на следующие 5 групп:

•     Качество товаров и услуг

•     Цена товаров и услуг

•     Уровень квалификации персонала

•     Технологический уровень производства ...

 

 

Список использованной литературы

 

27. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993;

28. Фатхутдинов Р. А. «Инновационный менеджмент» М: 2000, ЗАО «Бизнес школа Интел-Синтез»;

29. Hill C. W. L., Jones G. R. Strategic Management.Boston: Honghton Mcfflin Co, 1992.

30. Meffert H. Marketing: Grundlagen der Absatzpolitik.Wiesbaden: Gabler, 1993;

31. Mercer D. Marketing.Oxford,UK: Blackwell Pb., 1992;

32. Thompson A. A., Strickland A.I. Srategic Management.HomewoodII.: Irwin Inc., 1990.