Научная статья (Публикация): Зеленый маркетинг как фактор повышения конкурентоспособности предприятия (2016 г.)


Цена: 3 Скачать
Предмет:
Маркетинг
Тип работы:
Научные статьи (Публикации)
Количество страниц:
11

Уникальность выше 50%

В наше время движение по пути экологизации  является мировым трендом. 22 июня 2012 года в Рио-де-Жанейро прошла конференция ООН, касающаяся устойчивого развития «Рио+20», которая была посвящена «зеленой экономике». Сегодня  часто встречаются следующие понятия:  экологический маркетинг, экологический менеджмент, экологический контролинг, экологический товар, экологическое страхование. Многие мировые компании основой своего долгосрочного устойчивого развития, кроме экономического и социального аспектов, считают аспект экологический.
Меняющиеся условия бизнеса и рыночной экономики, увеличение экологических требований покупателей к качеству товаров, а также требования акционеров, нормативные требования, повышение цен на ресурсы ведут к тому, что компаниям приходится решать ряд следующих задач:
- организация производства новых экологически чистых продуктов и товаров;
- использование экологических факторов, чтобы создать  преимущество фирмы перед конкурентами;
- увеличение привлекательности фирмы для инвесторов;
- выявление потенциала экологической и экономической эффективности;
- соблюдение экологического законодательства.
Тим Вольф и Алина Лаубер провели анализ практики бизнеса и предложили такую классификацию «зеленых» стратегий, которыми пользуются зарубежные предприятия [7, с. 3 – 4]:
1. Зеленые миссионеры, для которых озеленение - основа бизнеса. Экологическая и социальная ответственность - основа операционной работы фирмы.
2. Зеленые создатели ценности – товары фирмы должны быть зелеными; это является их отличительной чертой. 
3. Зеленые пользователи – продукты фирмы дают зеленый эффект при их использовании, что ведет к экономии затрат покупателя, который вносит свой вклад в устойчивое развитие во время пользования товаром или продуктом. 
4. Зеленые гибриды – продукты и товары, зеленые и при производстве,  и при  потреблении, это гибриды второй и третьей стратегий, они лучше с точки зрения экологии. 
5. Зеленые художники стараются  подчеркнуть зеленое поведение с целью  создания экологического имиджа. 
В 2010 г. Международное объединение контролеров (ICV) обсудило тему «Переход к зеленым бизнес-моделям в качестве части устойчивости корпорации». Был проведен опрос представителей ряда зарубежных компаний.