Диссертация: Конкурентоспособность аграрных предприятий на современном этапе развития национальной экономики РК (2016 г.)


Цена: 25 Скачать
Предмет:
Маркетинг
Тип работы:
Диссертации
Количество страниц:
110

Уникальность: выше 60%

Содержание

Введение    5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АПК    9
1.1 Сущность и содержание категории «конкурентоспособность»    9
1.2 Факторы конкурентоспособности аграрного производства в Казахстане    23
1.3 Методы оценки и показатели  конкурентоспособности предприятий    30
2 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АГРАРНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ    37
2.1 Анализ состояния производства аграрной продукции в Казахстане    37
2.2 Оценка конкурентоспособности казахстанских аграрных предприятий на мировом рынке    46
2.3 Перспективы и приоритетные направления развития аграрного производства    57
3 МЕТОДЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АГРАРНОГО СЕКТОРА РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН    62
3.1 Агромаркетинг как фактор повышения конкурентоспособности предприятия    62
3.2 Создание эффективных форм организации аграрных предприятий    73
3.3 Коммуникационная политика как инструмент повышения конкурентоспособности    85
Заключение    97
Список использованной литературы    99
Приложение А    104
Приложение Б    107
Приложение В    108
Приложение Г    109
Приложение Д    110

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АПК 

1.1 Сущность и содержание категории «конкурентоспособность» 


До того, как мы рассмотрим теоретические основы конкурентоспособности, нужно ознакомиться с понятием «конкуренция».
У этого термина довольно много  определений. Это слово произошло от латинского «concurrere», переводящегося как «сталкиваться», «состязаться». Это значение и лежит в основе толкования слова «конкуренция» у отечественных и зарубежных авторов.
В словаре С.И. Ожегова дано такое определение этому термину: соперничество, борьба за достижение больших выгод, преимуществ [1].
Ряд авторов так толкуют слово «конкуренция» - это «состязание хозяйствующих субъектов, когда их действия эффективно ограничивают возможности соперников влиять  на общие условия товарооборота на данном рынке и побуждают увеличить выпуск товаров, требуемых потребителю» [2].
Современный словарь экономики объясняет данный термин таким образом: конкуренция – это «соперничество на каком-нибудь поле деятельности между конкурентами, которые заинтересованы в достижении одной цели», «борьба между участниками рынка за выгодную сделку с целью получения наибольшего эффекта» [3].
С.К. Омаров указывает: «Конкуренция - тип взаимных отношений между производителями по поводу определения цен и объемов предложений на рынке и тип взаимных отношений потребителей относительно установления цен и объема спроса на рынке» [4].
Другие ученые трактуют это слово следующим образом: «Конкуренция – борьба между производителями за самые выгодные условия производства и продажи товаров, которые обусловлены разделением труда в обществе и обособленностью конкурентов» [5].
Таблица 1 дает толкование термина «конкуренция», которое встречается чаще всего. (Приложение А).
Проанализировав таблицу 1, можно прийти к выводу, что конкуренция – это борьба субъектов за абсолютное  превосходство в какой-либо области производства, причем интересы иных субъектов, работающих в этой сфере, игнорируются.
Конкуренция в сфере экономики – это соперничество производителей товаров (физических и юридических лиц), которые работают на одном рынке и обслуживают один сектор целевой аудитории, причем все  борются за покупателя, а, в итоге - за прибыль. Эта борьба ведет к тому, что конкуренты должны все время применять новейшие технологии   и маркетинговые ходы на производстве , чтобы достичь поставленных целей.
 Конкуренцию на рынке можно сравнить с жестокой схваткой за рынки сбыта, в ней участвуют субъекты рыночных отношений, которые хотят занять свою нишу и  получить наибольшую прибыль, применяя разные инновационные и маркетинговые методы при реализации товаров (работ, услуг).
В таблице 2 представлены главные формы конкуренции.
Рыночная конкуренция является принудительной, она заставляет  производителей, угрожая им вытеснением с определенного сектора рынка, все время повышать конкурентоспособность своих товаров.
Итак, конкуренция предполагает существование не одного, а многих субъектов рынка. Субъекты конкуренции  – это товаропроизводители разных форм собственности и хозяйствования. Цель каждого из них - наибольшая прибыль, лучшие рынки сбыта, способы продажи и удовлетворения своими товарами максимального числа клиентов. 

Диссертация - маркетинг - конкурентоспособность

2 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АГРАРНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 

2.1 Анализ состояния производства аграрной продукции в Казахстане

Недостаточный уровень развития АПК и, как следствие, низкая конкурентоспособность предприятий данного сектора в условиях растущей конкуренции на внутреннем и внешнем продовольственных рынках может привести к серьезным негативным последствиям для всей экономики страны. 
Между тем, природные условия Казахстана, их многообразие, огромный земельный фонд с обширными площадями сельскохозяйственных угодий, куда входят пашни, пастбища и выгоны, предоставляют значительные потенциальные возможности для развития сельского хозяйства, что в свою очередь, способствует обеспечению стабильности внутреннего продовольственного рынка и даже осуществить экспансию на внешние рынки качественных и экологически чистых продуктов питания. Следует вспомнить, что в 80-ые годы прошлого столетия Казахстан был крупнейшим поставщиком за пределы республики таких ценных продуктов, как твердые сорта пшеницы и мясо[50]. 
Активное развитие соседних крупных рынков - России и Китая, рост цен на аграрную продукцию во всем мире - все это создает для Казахстана возможности для расширения экспорта продукции с высокой добавленной стоимостью. В Послании Н.А. Назарбаева народу Казахстана «Социально-экономическая модернизация - главный вектор развития Казахстана» отмечается: «Аграрный сектор Казахстана обладает большими экспортными возможностями и высоким потенциалом для внедрения инвестиций. Потребность в продовольствии в мире с каждым годом будет возрастать. Эту возможность нам упустить нельзя». На данный момент для аграрного сектора это экспорт пшеницы, а в перспективе - продукция животноводства: мясо и мясопродукты, макаронные изделия и крупы. Казахстан является одним из лидеров среди мировых экспортеров зерна и в виду этого планирует поднять уровень экспорта до 10 млн. тонн в год с учетом того, что емкость рынков соседних стран оценивается в районе 15 млн. тонн [51]. 
На сегодняшний день АПК Казахстана является одним из самых динамично развивающихся аграрных секторов на постсоветском пространстве. Экспортные позиции хлопкового, мясного секторов усиливаются, а отечественные производители зерна стремятся войти в число 5 крупнейших стран-экспортеров зерна в мире[52]. 
Достижению положительной тенденции в развитии АПК страны способствовали: увеличение доли животноводства и растениеводства в ВВП сельхозпроизводства, положительные темпы роста пищевой промышленности, рост инвестиций в основной капитал, увеличение количества субъектов агропромышленного бизнеса. Нельзя не подчеркнуть, что активная государственная поддержка данного сектора национальной экономики способствовала существенному ее развитию и продвижению.

Диссертация - маркетинг - Конкурентоспособность 

3 МЕТОДЫ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АГРАРНОГО СЕКТОРА РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН 

3.1 Агромаркетинг как фактор повышения конкурентоспособности предприятия 

В научной литературе все чаще можно встретить такие понятия, как «маркетинг агробизнеса», «сельскохозяйственный маркетинг» и «аграрный маркетинг». Несмотря на такое широкое распространение, суть этих понятий до конца так и не определена. В экономической литературе к сегодняшнему дню так и не сложилось какого-либо единого понятия аграрного маркетинга. Американской ассоциацией маркетинга предоставлено такое определение: «маркетинг – это процесс планирования и практической реализации замысла, продвижение и реализация услуг, товаров и идей путем обмена, с целью удовлетворения целей организаций и отдельных лиц, ценообразование»[54].
В общем, содержание маркетинга состоит в том, что любые хозяйственные решения должны приниматься на основании анализа ситуации  на рынке и возможных тенденций ее изменения. Кроме того, необходимо учитывать вероятную реакцию рынка на принимаемые решения. Именно этим и определяется значение и место исследовательской функции маркетинга, а также важность разработки полноценной и хорошо скоординированной программы оценки и изучения отдельных факторов, от которых зависит итоговый результат рыночной и производственной политики организации.
Упоминая об исследовательской функции, присущей маркетингу, необходимо учитывать не только необходимость изучения рынка, хоть это и имеет немаловажное значение, но и систему коммерческих исследований, которая объединена таким термином, как «маркетинговое исследование». Другими словами, необходимо учитывать всю совокупность проблем, которые связаны с реализацией рыночной концепции управления. Филипп Котлер, известный американский исследователь, сформулировал сущность таких исследований следующим образом: «маркетинговыми исследованиями называется систематическое определение перечня данных, которые являются необходимыми в связи с маркетинговой ситуацией, стоящей перед компанией, сбор этих данных, анализ и представление отчета о результатах»[55].
В свою очередь, канадский специалист Сорока Л. отмечает, что агромаркетинг может быть определен в качестве выполнения всех видов предпринимательской деятельности, которые направлены на свободное продвижение сельскохозяйственной продукции к потребителям и выполнения задач, поставленных перед фермами и предприятиями на селе.
Дуглас Г. Норвел и Роберт Э. Брэнсон дали такое определение сущности аграрного маркетинга: «...это полностью вся деятельность, которая связана с сельскохозяйственной производственной отраслью: с семенами, питанием, уборкой урожая, осуществлением переработки и доставки конечным потребителям, в т.ч. проведение анализа основных потребностей потребителя, их поведения и мотивации покупок»[56].

Диссертация - маркетинг - Конкурентоспособность