ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
Реферат
Диплом содержит 110 страниц
Количество таблиц: 19
Количество схем и диаграмм:10
Количество использованных источников: 42
Количество приложений: 3
Объект исследования – общество с ограниченной ответственностью «Сана».
Предмет исследования – рекламная кампания.
Цель дипломного исследования - разработка эффективной рекламной кампании для ООО «Сана».
Задачи:
-1.раскрыть понятие рекламной кампании;
- 2.выявить особенности расчета эффективности рекламной кампании;
-3.дать общую характеристику ООО «Сана», через проведение анализа финансово-экономических показателей деятельности предприятия;
- 4.проанализировать рекламную деятельность ООО «Сана» и конкурентоспособность предприятия;
-5.предложить мероприятия по продвижению услуг ООО «Сана»;
- 6.рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании.
Актуальность темы дипломной работы определяется тем фактом, что реклама является одним из главных элементом, в формировании имиджа компании, продвижении ее услуг. Рекламу, как самостоятельную структуру, которая может повлиять на экономику организации, в России стали изучать совсем недавно. Поэтому, зачастую приходится опираться на опыт западных специалистов по рекламе.
В дипломной работе были использованы труды: Харасова А.А., Косаревой Н.Ю., Метелева Р.В. и др.
В ходе исследования были использованы такие научные методы как: анализ, метод экономического сравнения, опрос, наблюдение.
В первой главе дипломной работы раскрывается сущность рекламной кампании, рассматриваются виды рекламных кампаний и их характеристики.
Определяются возможные методы расчета эффективности рекламной кампании.
Вторая глава содержит анализ организационной структуры и основных показателей экономической деятельности ООО «Сана». Приведена характеристика рекламной деятельности ООО «Сана» за 2013-2014 г.
Указаны основные недостатки в организации рекламной деятельности ООО «Сана».
В третьей главе разработан план рекламной кампании и даны рекомендации по продвижению услуг ООО «Сана». Приведены экономические расчеты, доказывающие эффективность предлагаемой рекламной кампании.
После проведения рекламной кампании, используя инструменты печатной, наружной и интернет рекламы, салон ООО «Сана», сможет не только увеличить спрос на услуги, но и сформировать лояльность клиентов, повысить конкурентоспособность. Рекламная кампания, включает в себя такие методы продвижения услуг, как создание логотипа ООО «Сана»; разработка листовок и распространение их; Интернет-продвижение путем
создания собственного сайта и страницы в социальной сети; покупка уличного штендера, размещение баннера. Также возможно повышение квалификации сотрудника через обучение, для расширения спектра предлагаемых услуг.
Прогнозная рентабельность экономической эффективности от предложенных мероприятий составить 105%. Возможные мероприятия данной рекламной кампании могут быть применены на практике руководством ООО «Сана».
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….……...3
1 РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ…………………………………………………..………….5
1.1 Понятие, сущность и цели рекламной кампании…………………………5
1.2 Планирование и организация проведения рекламной кампании……….11
1.3 Эффективность рекламной кампании, методы ее определения………...21
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ САЛОНА КРАСОТЫ ООО «САНА»…...…..30
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия…….......30
2.2 Цели и предмет деятельности ООО «Сана»……………..…...……….….35
2.3 Оценка конкурентной и внутренней среды предприятия………..….…..39
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «САНА».......……57
3.1 Постановка целей и задач на дипломное проектирование………….…..57
3.2 План рекламной кампании……………………………………………..….72
3.3 Экономическая эффективность проекта …………………………………81
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….……89
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………….…………...…91
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………96
ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ МАТЕРИАЛ……………………….
