Дипломная работа: Разработка эффективной рекламной кампании для ООО «Сана» (2015)


Цена: 10 Скачать
Предмет:
Реклама
Тип работы:
Дипломные работы
Количество страниц:
111

ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf

Реферат

Диплом содержит 110 страниц

Количество таблиц: 19

Количество схем и диаграмм:10

Количество использованных источников: 42

Количество приложений: 3

Объект исследования – общество с ограниченной ответственностью «Сана».

Предмет исследования – рекламная кампания.

Цель дипломного исследования - разработка эффективной рекламной кампании для ООО «Сана».

Задачи:

-1.раскрыть понятие рекламной кампании;

- 2.выявить особенности расчета эффективности рекламной кампании;

-3.дать общую характеристику ООО «Сана», через проведение анализа финансово-экономических показателей деятельности предприятия;

- 4.проанализировать рекламную деятельность ООО «Сана» и конкурентоспособность предприятия;

-5.предложить мероприятия по продвижению услуг ООО «Сана»;

- 6.рассчитать экономическую эффективность рекламной кампании.

Актуальность темы дипломной работы определяется тем фактом, что реклама является одним из главных элементом, в формировании имиджа компании, продвижении ее услуг. Рекламу, как самостоятельную структуру, которая может повлиять на экономику организации, в России стали изучать совсем недавно. Поэтому, зачастую приходится опираться на опыт западных специалистов по рекламе.

В дипломной работе были использованы труды: Харасова А.А., Косаревой Н.Ю., Метелева Р.В. и др.

В ходе исследования были использованы такие научные методы как: анализ, метод экономического сравнения, опрос, наблюдение.

В первой главе дипломной работы раскрывается сущность рекламной кампании, рассматриваются виды рекламных кампаний и их характеристики.

Определяются возможные методы расчета эффективности рекламной кампании.

Вторая глава содержит анализ организационной структуры и основных показателей экономической деятельности ООО «Сана». Приведена характеристика рекламной деятельности ООО «Сана» за 2013-2014 г.

Указаны основные недостатки в организации рекламной деятельности ООО «Сана».

В третьей главе разработан план рекламной кампании и даны рекомендации по продвижению услуг ООО «Сана». Приведены экономические расчеты, доказывающие эффективность предлагаемой рекламной кампании.

После проведения рекламной кампании, используя инструменты печатной, наружной и интернет рекламы, салон ООО «Сана», сможет не только увеличить спрос на услуги, но и сформировать лояльность клиентов, повысить конкурентоспособность. Рекламная кампания, включает в себя такие методы продвижения услуг, как создание логотипа ООО «Сана»; разработка листовок и распространение их; Интернет-продвижение путем

создания собственного сайта и страницы в социальной сети; покупка уличного штендера, размещение баннера. Также возможно повышение квалификации сотрудника через обучение, для расширения спектра предлагаемых услуг.

Прогнозная рентабельность экономической эффективности от предложенных мероприятий составить 105%. Возможные мероприятия данной рекламной кампании могут быть применены на практике руководством ООО «Сана».

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….……...3

1 РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ

КОММУНИКАЦИЙ…………………………………………………..………….5

1.1 Понятие, сущность и цели рекламной кампании…………………………5

1.2 Планирование и организация проведения рекламной кампании……….11

1.3 Эффективность рекламной кампании, методы ее определения………...21

2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ САЛОНА КРАСОТЫ ООО «САНА»…...…..30

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия…….......30

2.2 Цели и предмет деятельности ООО «Сана»……………..…...……….….35

2.3 Оценка конкурентной и внутренней среды предприятия………..….…..39

3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «САНА».......……57

3.1 Постановка целей и задач на дипломное проектирование………….…..57

3.2 План рекламной кампании……………………………………………..….72

3.3 Экономическая эффективность проекта …………………………………81

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….……89

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………….…………...…91

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………96

ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ МАТЕРИАЛ……………………….