ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
Реферат
Выпускная квалификационная работа содержит 87 страниц, 6 рисунков, 9 таблиц, 3 главы, 40 источников.
Объект исследования – информационно-рекламный журнал «Наша сказочная свадьба».
Цель работы – разработка рекламной кампании информационно-рекламного журнала «Наша сказочная свадьба».
Методологическую основу работы составили такие теоретические и эмпирические методы научного исследования как синтез, анализ, сравнение данных, опрос путем интервью, экономическое моделирование. При уточнении специальных понятий и классификации различных объектов был применен формально-логический метод. SWOT-анализ позволил выявить преимущества и недостатки информационно-рекламного журнала «Наша сказочная свадьба».
Структура дипломного проекта определена целью и задачами и состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников.
Во введении отражена актуальность и значимость темы исследования, указаны объект и предмет дипломного проекта, поставлены цель и задачи работы. Определена степень научной разработанности проблемы, методологическая основа исследования и практическая значимость дипломного проекта. Первая глава носит теоретический характер, в ней рассмотрены основные понятия, связанные с разработкой рекламной кампании как элемента стратегического менеджмента, место и роль рекламной стратегии в общей маркетинговой стратегии предприятия, тактические решения в сфере рекламы и методика оценки эффективности рекламной стратегии. Во второй главе дана общая характеристика информационно-рекламного журнала «Наша сказочная свадьба», проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности, организационной структуры, маркетинговой и рекламной деятельности предприятия, а та же дана оценка внутренней и внешней среды предприятия и его конкурентоспособности. В третьей главе представлена общая характеристика направлений по разработке рекламной стратегии информационно-рекламного журнала «Наша сказочная свадьба», разработан план мероприятий по совершенствованию рекламной стратегии, проведена оценка примерной стоимости проектных мероприятий, выполнен расчет экономической эффективности разработанной рекламной стратегии и показано ее влияние на финансово-экономические результаты хозяйственной деятельности информационно-рекламного журнала «Наша сказочная свадьба». Заключение содержит основные выводы и рекомендации, вытекающие из результатов проведенного исследования.
Для достижения цели работы были поставлены и решены следующие задачи:
- раскрыть понятие рекламной кампании, охарактеризовав факторы, влияющие на ее эффективность;
- описать структуру и основные этапы рекламной кампании;
- дать характеристику информационно-рекламного журнала «Наша сказочная свадьба», проведя анализ его деятельности, конкурентной среды и клиентской базы;
- исходя из анализа деятельности журнала «Наша сказочная свадьба», разработать для него комплекс целенаправленных рекламных мероприятий;
- рассчитать экономическую эффективность разработанных мероприятий.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ............................................................................................... 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ……………………………………………………………........ 7
1.1. Рекламная кампания: понятие и факторы эффективности............ 7
1.2. Структура и основные этапы рекламной кампании....................... 15
1.3. Методы оценки эффективности рекламной кампании.................. 27
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОГО ЖУРНАЛА «НАША СКАЗОЧНАЯ СВАДЬБА» …….... 34
2.1. Общая характеристика информационно-рекламного журнала «Наша
сказочная свадьба»......................................................................................... 34
2.2. Организации управления предприятием и функциональные обязанности сотрудников.............................................................................. 42
2.3. Характеристика конкурентной среды, клиентской базы............. 47
2.4. Основные результаты деятельности предприятия....................... 52
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ЖУРНАЛА «НАША
СКАЗОЧНАЯ СВАДЬБА»........................................................... 57
3.1. Занятие лидирующих позиций среди журналов свадебной тематики
Камчатского края как основная цель рекламной кампании...................... 57
3.2. Рекламные мероприятия по продвижению журнала.................. 68
3.3. Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий.. 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ....................................................................................... 82
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.............................. 85
