ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
Реферат
Целью данного дипломного проекта является разработка рекламной кампании для общества с ограниченной ответственностью «Компания КамчатПресс».
Для достижения данной цели сформулированы следующие задачи:
- рассмотреть теоретический материал, связанный с разработкой рекламной кампании – сущность и понятие рекламы, процесс разработки и внедрения рекламной кампании;
- изучить организационную структуру управления деятельностью предприятия;
- рассчитать необходимые экономические показатели для обоснования разработки рекламной кампании;
- разработать рекламную компанию для общества с ограниченной ответственностью «Компания КамчатПресс»;
- разработать iрекомендации по использованию рекламных средств.
Объектом исследования является ООО «Камчатпресс».
Предмет исследования – разработка рекламной кампании.
Дипломная работа по своей структуре состоит из введения, трех глав в которых содержится теоретическая и аналитическая информация, а так же практическая часть, заключение, список литературы, приложение.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяется объект и предмет исследования, ставятся цели и задачи работы.
В первой главе рассмотрена сущность рекламы, даны общие понятия о рекламном процессе и его участниках, рассмотрены средства распространения и размещения рекламы.
Во второй главе рассмотрено предприятие ООО «Камчатпресс». Дана общая характеристика предприятия, охарактеризована предметная область и приведен общий план рекламной кампании.
Третья глава посвящена конкретному плану рекламной кампании, самой разработке рекламной кампании, и расчету её экономической эффективности.
В заключении резюмированы основные положения дипломной работы.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................... 3
ГЛАВА 1. ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О РЕКЛАМЕ .......................... 7
1.1 Понятие рекламы. Её цели и задачи .................................................. 7
1.2 Рекламный процесс и его участники ................................................. 10
1.3 Средства распространения и размещения рекламы ........................ 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КамчатПресс» ......................................................................................... 23
2.1 Общая характеристика предприятия ................................................ 23
2.2 Характеристика предметной области ............................................... 27
2.3 Планирование рекламной кампании ................................................ 29
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «КамчатПресс» ........................................................................................ 35
3.1 План рекламной кампании ................................................................ 35
3.2 Разработка рекламной кампании ...................................................... 37
3.3 Расчет экономической эффективности ............................................. 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ........................................................................................ 59
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ........................................................................ 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А .................................................................................... 65
