ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Специфика рекламного образа
1.1 Образ в рекламе
1.2 Средства создания образа
1.2.1 Вербальные средства
1.2.2 Невербальные средства
1.3 Животные архетипы в рекламе
1.4 Способы наделения объектов зооморфными чертами
2 Образы животных в современной рекламе
2.1 Реклама технических средств
2.2 Социальная реклама
2.3 Реклама средств повседневного пользования
2.4 Реклама коммерческих и некоммерческих организаций
3 Проект печатной рекламы
3.1 Разработка рекламных изображений с использованием антропоморфных образов
Заключение
Библиографический список
Приложения
Введение
Актуальность работы. На сегодняшний день неустанно растет культурный и коммерческий потенциал зооморфных образов. Животные образы активно используются в рекламе, становятся эмблемами и символами ведущих брендов. Они обращаются к глубинам человеческой души, к подавленным инстинктам, к подсознанию, вызывают эмоциональный отклик. В рекламе зооморфизмы помогают гиперболизировать различные качества и особенности товара, обратить внимание на проблему или же более эффективно и привлекательно преподнести новость.
Цель исследования – проанализировать особенности наделения рекламных объектов зоологическими и зооморфными чертами и свойствами.
Объектом исследования выступает современная печатная и видеореклама.
Предметом исследования являются способы наделения чертами и особенностями животных рекламируемые объекты.
Теоретическая значимость. В работе собраны и отражены главные особенности рекламы с использованием зооморфных и зоологических образов. Описаны способы создания образов и переноса архетипов на рекламные продукты.
Теоретические материалы. Исследованы и обобщены работы таких авторов, как Болотина А.В., Вольф Е.М., Горлевская Л., Гукетлова Ф.Н., Гутман Е.А., Марк М., Овруцкий А.Д., Рыкова Е., Солнцева Н.В. и Храмова М.Н.
Практическая значимость – выводы и заключения исследования могут послужить для последующих анализов применения такого явления, как зооморфные и зоологические образы в современной рекламе, для повышения эффективности их применения.
Основные задачи:
- определить специфику рекламного образа;
- рассмотреть способы создания образов в современной рекламе;
- выяснить, что такое «архетипы», и показать, какие животные
архетипы используются в рекламе на сегодняшний день;
- выделить способы наделения рекламных объектов зооморфными и зоологическими образами;
- проанализировать печатную и видеорекламу, разделить ее по тематическим группа;
- составить проект печатной рекламы для ирландского паба «Harat’s», используя полученные знания.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения.
В первой главе рассматриваются такие определения, как «образ», «архетип», а так же способы наделения ими.
Во второй главе анализируются отечественные и зарубежные рекламные печатные и видеоматериалы. Проводится разделение рекламных единиц по типологическим группам.
Третья глава представляет собой разработку проекта для ирландского паба «Harat’s».
В заключении обобщаются результаты исследования и намечаются его перспективы.
Библиография включает в себя наименований работ отечественных и зарубежных авторов и словарей.
В приложении находятся разработанные проектные материалы.
