ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Теоретические основы исследования концептов «Праздник» и «Чудо» в рекламного дискурсе 8
1.1 О понятии рекламный дискурс 8
1.2 Концепт: определение, основные характеристики 12
1.3 Лингво-культурологические основы концептов «Чудо» и «Праздник»
2 Реализация концептов «Чудо» и «Праздник» в рекламном дискурсе 22
2.1 Лексико-семантическое поле концепта «Чудо» в рекламном дискурсе
2.2 Функционирование концепта «Чудо» в рекламном дискурсе 26
2.3 Лексико-семантическое поле концепта «Праздник» в рекламном дискурсе 30
2.4 Функционирование концепта «Праздник» в рекламном дискурсе 40
3 Разработка радиорекламы с использованием концептов «Чудо» и «Праздник» 55
Заключение 67
Библиографический список 68
Введение
Актуальность исследования определяется необходимостью комплексного и всестороннего изучения вербальных средств, репрезентирующих концепты «Праздник» и «Чудо» в рекламном дискурсе, что обусловлено, во-первых, высокой значимостью концептов «Праздник» и «Чудо» в рекламном дискурсе, во-вторых, высокой степенью транслируемости данного концепта средствами массовой информации, в-третьих, отсутствием лингво-аксиологических исследований, посвященных рекламному дискурсу, в-четвертых, необходимостью моделирования концептосфер различных типов дискурса.
Объектом исследования является концепты «Праздник» и «Чудо», реализованные в рекламном дискурсе.
Предмет исследования - лексико-семантические и невербальные способы выражения концептов «Праздник» и «Чудо» в рекламном дискурсе.
Материалом исследования послужили 216 единиц рекламных текстов, семантически связанных с концептами «Праздник» и «Чудо».
Цель исследования - выявление особенностей функционирования концептов «Праздник» и «Чудо» в рекламном дискурсе.
Задачи:
1. Определить лингво-культурологические основы концептов «Праздник» и «Чудо»
2. Определить лексико-семантические поля концептов «Праздник» и «Чудо» в рекламном тексте
3. Выявить особенности функционирования концептов «Праздник» и «Чудо» в рекламном дискурсе
Основным методом, используемым в работе, является общенаучный метод, включающий наблюдение, описание и анализ словарных дефиниций. В качестве специальных методов используется интерпретационный и компонентный анализ.
Новизна работы состоит в том, что в ней впервые проводится комплексный анализ концептов «Праздник» и «Чудо» на материале рекламных текстов.
Дается описание понятийных характеристик, лексических значений выражения концептов «Праздник» и «Чудо», а также особенностей функционирования данных концептов в рекламном дискурсе.
