Диссертация: Формирование имиджа высшего учебного заведения средствами пиар (на примере ФГБОУ ВО «АмГУ») (2016)


Цена: 10 Скачать
Предмет:
Реклама и связи с общественностью
Тип работы:
Диссертации
Количество страниц:
115

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

Введение 5

1 Теоретические предпосылки формирования представления об имидже организации (высшего учебного заведения) 11

1.1 Понятие имиджа, его сущность, функции, типы, структура 11

1.2 Имидж вуза, его составляющие в системе образования и этапы формирования 22

1.3 Структура имиджа вуза в современных российских условиях 30

1.4 Специальные PR-мероприятия, формирующие имидж вузов 41

2 Продвижение имиджа высшего учебного заведения средствами пиар (на примере ФГБОУ ВПО «АмГУ») 50

2.1 Оценка деятельности АмГУ в области продвижения образовательных

услуг 50

2.2 Планирование и реализация программы, направленной на формирование имиджа АмГУ 61

2.3 Опыт реализации проекта «Юбилей. АмГУ – 40 лет» 75

2.4 Оценка эффективности основных мероприятий как способа продвижения имиджа АмГУ 81

Заключение 86

Библиографический список 89

Приложение А Методика построения национального рейтинга университетов 2014/15 учебного года 100

Приложение Б Анкета 103

Приложение В Положение о конкурсе на лучший логотип и слоган юбилея АмГУ 106

Приложение Г Фирменный стиль юбилея АмГУ 111

Приложение Д Акт о внедрении результатов магистерской диссертации 115

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

Магистерская диссертация содержит 99 с., 7 таблиц, 2 диаграммы, заключения, 5 приложений, библиографического списка литературы, включающего 125 источников.

Во введении обоснована актуальность темы диссертационной работы, определены объект, предмет, цель, задачи, методы, теоретическая и практическая значимость работы.

В первой главе рассматривается понятие имиджа. Охарактеризована сущность, структура, функции имиджа с позиции отечественных и зарубежных специалистов. Выявлены особенности имиджа вуза и его составляющие в современных российских условиях, определены специальные PR-мероприятия, формирующие имидж вузов.

Вторая глава посвящена анализу пиар-деятельности АмГУ, планированию и реализации программы, направленной на формирование имиджа АмГУ, проанализирован опыт реализации проекта «Юбилей. АмГУ – 40 лет», как одно из основных событий вуза.

В заключении подведены итоги работы, сделаны выводы и предложения, проведена оценка эффективности основных PR-мероприятий как способа продвижения имиджа АмГУ.