Диссертация: Образ семьи в современной российской социальной рекламе (2016)


Цена: 10 Скачать
Предмет:
Реклама и связи с общественностью
Тип работы:
Диссертации
Количество страниц:
190

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение 5

1 Социальная реклама как общественное явление и вид коммуникации 11

1.1 Понятие и сущность социальной рекламы 11

1.2 Классификация социальной рекламы 15

1.3 Задачи и функции социальной рекламы 21

1.4 Специфика развития социальной рекламы в России 23

2 Семья как социальный институт 37

2.1 Понятие семьи 37

2.2 Признаки и функции семьи 41

2.3 Структура и типология семей 43

3 Образ семьи в социальной рекламе как отражение современной российской проблематики 48

3.1 Контент-анализ и его результаты по изучению российской социальной рекламы 48

3.2 Структурно-семантическое наполнение рекламного сообщения 70

4 Рекламные продукты социальной рекламы с использованием образа семьи 91

4.1 Полиграфическая реклама «Раскрась жизнь маленького чуда!» 91

4.2 Газетно-журнальная реклама социального проекта «Счастливый день!» 97

4.3 Наружная реклама «Семья начинается с детей!» 101

4.4 Телевизионный ролик «Обратите внимание на меня!» 106

Заключение 112

Библиографический список 116

Приложение А Карточки контент-анализа социальной рекламы 128

Приложение Б Матрица контент-анализа социальной рекламы 184

Приложение В Медиаплан размещения социального ролика «Обратите внимание на меня!»

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

 

Магистерская диссертация содержит 185 с., 21 рисунок, 7 таблиц, 3 приложения, 120 источников.

В работе исследован образ семьи в современной российской социальной рекламе и выявлены основные семиотические особенности рекламных макетов.

Цель – изучение семантической специфики российской социальной рекламы с использованием образа семьи.

В ходе написания работы использовались общенаучные методы: научного описания; приемы синтеза и сравнения, индукции и дедукции.

Для эмпирических исследований применяются методы: структурно-семантического анализа рекламного текста и контент-анализа рекламного обращения.

В работе использовались положения ряда областей социологического знания, таких, как история социологии, социология рекламы, социальная маркетинговых коммуникаций, социология массовых коммуникаций, психология, семиотика, педагогика, лингвистика и др.