Курсовая работа: Электронная коммерция и маркетинг (2017 г.)


Цена: 7 Скачать
Предмет:
Маркетинг
Тип работы:
Курсовые работы
Количество страниц:
34
Уникальность: выше 50%
ОГЛАВЛЕНИЕ
 
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретический аспект рекламной кампании в электронной коммерции 5
1.1 Понятие и сущность электронной коммерции 5
1.2 Реклама как составляющая часть маркетинговых технологий в электронной коммерции 6
1.2 Методика рекламирования в электронной коммерции 12
ГЛАВА 2. Особенности маркетинговых технологий разработки в электронной коммерции 17
2.1 Разработка рекламной кампании в электронной коммерции 17
2.2 Перспективы развития российских Интернет-компаний 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
 
 

ГЛАВА 1. Теоретический аспект рекламной кампании в электронной коммерции

 
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но, если вдуматься, то реклама, в более широком смысле, является и двигателем прогресса. Ведь большинство пользователей о новых товарах, узнают именно с помощью рекламы. Сейчас общество приближается к изобилию, и рынок становится рынком потребителей. Именно поэтому производителю важно контролировать путь донесения информации о товаре до пользователя. Ведь в наше время конкуренция в любой товарной категории велика, и выделить один товар среди других - очень не просто. Информирование должно обязательно заинтересовать пользователя, иначе это будет бесполезное информирование. А такое тоже часто случается, что и является главной ошибкой рекламодателя .
Процесс обновления ассортимента товаров и услуг – важный этап в развитии бренда, поэтому процесс информирования о продукте или новых линейках может стать ключом, к успеху его продвижения.
Таким образом, чтобы оценить товар/услугу и его преимущества, нужно, в первую очередь, уведомить пользователя о существовании товара/услуги, и в этом смысле реклама – не вспомогательная или производная, а самая главная функция маркетинга. 
 
Категории электронной коммерции_курсовая_маркетинг 
 
 

ГЛАВА 2. Особенности маркетинговых технологий разработки в электронной коммерции

 
Следующим этапом является «анализ конкурентного окружения в digital». 
Конкурентом в категории стайлинг будет являться бренд «Taft». В категории уход-«Elseve», «Gliss Cur», «Pantene Pro-v», « Garnier Fructis», «Schauma», «Head&Shoulders». И конкуренты в категории стайлинг и уход будут являться: «Syoss», «Wella», «Чистая линия». В целом, наиболее значимыми конкурентами бренда являются «Taft», «Syoss», «Wella», «Elseve». 
Все вышеперечисленные конкуренты были выдвинуты как конкуренты «Прелесть Professional» с учетом ценовой политики вышеперечисленных брендов, позиционирования бренда на рынке, аудитории. По этим факторам и определяются конкуренты того или иного бренда. 
Следующим шагом является digital-анализ значимых конкурентов бренда «Прелесть Professional». Рассмотрим каждого конкурента в отдельности. 
Wella – самый активный digital-конкурент. В продвижении использует максимальное количество каналов: контекстная реклама, SEO, медийная реклама, ТГБ (текстово-графическая реклама), продвижение постов. Группы бренда в SMM имеют наибольше количество интеракций в сравнении с остальными конкурентами. Релевантными социальными сетями для себя бренд считает Вконтакте и YouTube, что вполне оправдано. 
Наиболее близким конкурентом в позиционировании является конкурент Syoss. На текущий момент у этого бренда средняя активность в электронной коммерции. Использует следующий on-line-микс: продуктовая баннерная реклама, ТГБ и продвижение постов в социальных сетях, SEO и контекстная реклама (периодами). Присутствие бренда в таких социальных сетях как: Вконтакет, Facebook, YouTube. 
Elseve поддерживает среднюю активность в digital. В on-line mix использует только SEO, контекстную и медийную рекламу. Данный микс позволяет приводить большое количество посетителей на сайт. В социальных сетях отсутствуют брендовые группы, упоминается в группах L`Oreal Paris. 
Наиболее низкая активность у бренда Taft. Всплеск активности происходит в периоды запусков промо-кампаний на промо-сайте бренда, которые поддерживаются хэштегами в социальных сетях. Группы бренда в социальных сетях отсутствуют.