Курсовая работа: Анализ современного состояния и перспективы развития связей с общественностью (2018)


Цена: 5 Скачать
Предмет:
Связи с общественностью
Тип работы:
Курсовые работы
Количество страниц:
33

Содержание

 

Введение. 3

1 Связи с общественностью: теоретические аспекты.. 6

1.1. Теоретические аспекты связей с общественностью.. 6

1.2 Методы, формы и средства PR- деятельности. 12

2 Анализ современного состояния и перспективы развития связей с общественностью   19

2.1 Тенденции развития российского рынка Pr-услуг 19

2.2 Динамика развития российского рынка Pr-услуг. 23

2.3 Перспективы развития PR-деятельности компаний в современной России. 26

Заключение. 30

Список использованных источников. 33

 

 

1 Связи с общественностью: теоретические аспекты

1.1. Теоретические аспекты связей с общественностью

Связи с общественностью нужны, чтобы   достичь взаимопонимания путем добровольного принятия мнений и идей с соблюдением этических норм.

Субъектом PR- деятельности может выступать как личность (к примеру, пресс- секретарь), так службы и организации, которые созданы для этой цели (к примеру, служба связей с общественностью, информация и реклама, консалтинговая фирма). Это индивидуум  либо их   группа ,  которые обладают определёнными  профессиональными  знаниями, умениями, навыками,  предпринимают конкретные действия, призванные  гармонизировать отношения с общественностью  и внести   коррективы в процесс создания имиджа у объектов PR,    их стратегию и тактику Роль субъекта  по  связям  с общественностью заключается в том, чтобы  доказать, донести потенциальным  и настоящим  клиентам   эффективность  и  полезность  для них работы  определённой организации.

 

1.2 Методы, формы и средства PR- деятельности

В разных подходах и областях деятельности мы встречаем    различные определения понятия "PR".  Но с точки зрения практики, главная цель и предназначение PR -  продвижение какой-нибудь продукции     либо услуг.  С этой целью   PR влияет на потенциального покупателя и направляет его действия на приобретение продвигаемых товаров либо услуг. При этом пользуются целым рядом разных способов и приемов, которые воздействуют на разные психические структуры человека и на сознательном, и на бессознательном уровне. Но нужно заметить, что чисто методов PR нет, они заимствованы   из различных наук, ниже мы   исследуем некоторые из них (рисунок 1).

Рисунок 1.  Методы воздействия на аудиторию связей с общественностью

Рисунок 1.  Методы воздействия на аудиторию связей с общественностью

 

2 Анализ современного состояния и перспективы развития связей с общественностью   

2.1 Тенденции развития российского рынка Pr-услуг

 

Вопрос об институционализации связей с общественностью (public relations, PR) в России в  качестве  сферы профессиональной деятельности,  который возник еще в 1990-е гг.,  сегодня  уступает место  другому, такому же   актуальному вопросу.  Мы говорим о рынке  PR, а точнее – рынке PR-услуг.  Исследования многих авторов и разработки, которые  посвящены  роли и месту PR в системе экономических, политических и социальных коммуникаций,   слабо отражают  ситуацию наших дней  с точки зрения количественных показателей (объемы PR-рынка в целом, по временным промежуткам, по отдельным категориям услуг и т. д.).

 Причины отсутствия сложившихся концепций PR в  качестве  рынка таковы:

 

2.2 Динамика развития российского рынка Pr-услуг

 

 Если говорить о динамике тенденций развития рынка PR в России, целесообразно сравнить их с прогнозами 7–8-летней давности. VI Международная конференция «Стратегические коммуникации. Управление репутацией компании», которая состоялась в Москве 19-20 мая 2008г., была посвящена  актуальным  в  то время  вопросам и проблемам развития PR в РФ, на ней   были сформулированы намечающиеся в этой области  тенденции:

1) тесная связь онлайн - и оффлайн-СМИ;

2) повышение качества информационных поводов;

3) усиление роли event-составляющей;

4) развитие блогосферы;

5) развитие интернет-PR и   социальных медиа;

6) концентрация и объединение разрозненных агентств в многопрофильные;

7) увеличение роли и значения корпоративных связей с общественностью [3]. 

 

2.3 Перспективы развития PR-деятельности компаний в современной России

В результате    практически повсеместного распространения  Интернета  в наше время больше стало    и  каналов коммуникации, которые используются  для связей  с общественностью. Современный Интернет дает множество возможностей, чтобы   распространять информацию.

Первое, онлайн-СМИ практически вытеснили офлайн прессу. Если раньше бумажные    газеты и журналы представляли собой   самостоятельный и эффективный  канал  для распространения информации, то сейчас  они  только  дублируют онлайн-источники и не пользуются большой   популярностью. Их целевая аудитория представлена  сегодня   небольшим  количеством  людей, которые вследствие   различных причин не используют  Интернет. Это, в основном,   пенсионеры и люди  предпенсионного возраста. Но и эта  категория населения  является  пользователем  сети, хотя это 10% от общего числа,  (по показаниям  статистики, доля пользователей, людей  старшего  возраста,  увеличивается с каждым  годом). 

 

Заключение

Паблик рилейшнз – это особая функция управления, способствующая тому, чтобы было   установлено и поддерживалось  общение, взаимопонимание  и сотрудничество  между организацией и общественностью.  Он помогает в  решении различных проблем и задач;  информирует руководителей  об общественном мнении и дает возможность  своевременно  реагировать на него,  во всеоружии встречать   любые перемены  и эффективно их  использовать;  определяет основную задачу руководства – служить обществу; является   «системой раннего оповещения» об опасности,  помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытия, которые  основаны на этических нормах общения  как основных средствах  деятельности. Для установления  связи  с общественностью  необходимо использовать методы, формы и средства PR.

На основании решения задач курсовой работы можно сделать ряд выводов: