... Жарнаманы саудадағы ақпарат беру түрлерінің бірі ретінде және маркетингтің төрт элементінің бірі, яғни тауар, баға, өтім, жарнама сияқты нарық операцияларының элементтері ретінде қарастыруға болады. Жарнаманың маңызды деген үш түрі бар, олар: хабар – ақпараттық, еске салатын және имиджді. Сондай – ақ бұлардан оқшауланып әлеуметтік жарнама тұр, ол қоршаған ортаны қорғау, денсаулық, туған – туысқан қамы т.с.с. шақырады. Жарнама бүгінгі таңда адам өміріне араласуды оны саналы және санасыз деңгейде басқаруды жиілетті. Жарнамалық мәліметтер көптеген мақсаттарға қызмет етеді, жарнама бір мақсатты үнемі көздейтін сияқты болғанымен, негізінде ол мүлдем олай емес.
Жарнаманың негізгі мақсаттары келесілерден тұрады:
- потенциалды сатып алушының зейінің аудару;
- өнімдердің өсуіне немесе сатылуына барлық жағдайлар жасау;
- өнімдердің өтуін сақтау;
- тұтынушылар алдында, фирманың атын, беделін немесе өнімдерін тануға, сол тауарларға қалыптасқан пікірлерді нығайту;
- сатып алушыға тауарды игергеннен кейін алатын тиімділігін көрсету (қызметтері) ...
... Өзінің негізгі алғышартын орындау үшін, жарнама зейінді аудару тәсілін іздеуге ұмтылады. Ол потенциалды сатып алушыны жаулар алып, содан кейін оны қызықтырып, соңында нәрсені сатып алуға көндіреді. Осындай жолды іздеу жарты ғасырға созылды және қазіргі таңдағы формаға әкелді. Барлық әртүрлі тәсілдер сатып алушының мүддесі мен күтіміне жауап беретін бейнені қалыптастыруға шоғырланған. Жарнаманың психикалық әсеріне – зейінді тарту, қызығу туғызу, тілектерді ояту, интеллект пен эмоцияға жағымды әсер ету сияқты жағдайлар жатқызылады. Адамға жарнаманың әсерін - әлеуметтік – психологиялық ішкі дайындықтың жиынтығы ретінде түсіндіретін негізгі компоненттерге когнитивті, мінез – құлықтық және эмоционалды компонеттерді жатқызуға болады. Жарнама мен тұтынушының мінез – құлқының арасындағы арақатынасты түсіну үшін біріншіден, адам мінез – құлқының көп жақтылығы, оған әсер ететін факторларды, екіншіден, маркетингпен айналысатындар мінез – құлық тенденцияларына қарай қалай топтастырады, әсер ететін факторлерден қалай капитал жинайды деген сұраныстарды нақтылау керек. Жалпы алғанда жарнама ол ақпараттар емес, әуелде солай көрінгенімен ол адамдарды психологиялық бағдарламалау. ...
