ЖОСПАР

 

КІРІСПЕ. 3

І ТАРАУ. РЫНОКТЫҚ ЭКОНОМИКАДАҒЫ МАРКЕТИНГТІҢ МӘНІ МЕН РОЛІ 6

1.1. Маркетингтің мәні мен мағынасы және негізгі концепциялары.. 6

1.2 Маркетингтік зертеудің мақсаты және әдістері. 18

1.3 Қазақстанның кәсіпорындағы маркетингті пайдалану ерекшеліктері 37

ІІ ТАРАУ. “РАХАТ” АҚ МАРКЕТИНГТІ ПАЙДАЛАНУ ЖӘНЕ ДАМЫТУ ЖОЛДАРЫ   48

2.1. “Рахат” АҚ өндірстік жағдайын талдау. 48

2.2. “Рахат” АҚ маркетинг жұмысын талдау және бағалау. 52

2.3 “Рахат” АҚ өндірістік маркетингтік іс-әрекеттерін дамыту   жөніндегі ұсыныстар мен нұсқалар. 65

ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ 70

ҚОСЫМША.. 73

 

 

ІІ ТАРАУ. “РАХАТ” АҚ МАРКЕТИНГТІ ПАЙДАЛАНУ ЖӘНЕ ДАМЫТУ ЖОЛДАРЫ

 

 

 

2.1. “Рахат” АҚ өндірстік жағдайын талдау

...   “Рахат”Акционерлік Қоғамның соңғы мерзімдегі қөрсеткіштерін жоғарғыдағы кесте бойынша ,қысқаша сипаттай кетуды жөн көрдік. мысалы:   2000  жылы  қорлардың барлығы   280643 млн.теңге ,1990 жылмен салыстырғанда төмендеп 96,7 пайыз  құраған.   Ал сәйкесінше дайын өнім  өсіп  2000 жылы  28929  млн. теңге құрап ,өсу қарқыны     320,8. Сонымен қатар дебиторлар мен ақша құралдарының өсу қарқыны 100,9 пайызбен 779,9 пайыз өскен, бірақ  негізгі   құралдармен барлық   активтердің  жылдық  көрсеткіштері   мен  өсу   қарқыны төмендеген.

(3-кесте) Акционерлік қоғам нәтижесі мен пайдалылығы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Көрсеткіштер	1999ж.	2000ж.	2001ж.	өсу қарқыны
				2000/ 1999	2001/ 2000
1. Сатудан түскен табыс	3153,2	4308,4	5049,4	136,6	117,2
2. Өткізілген өнім құны	2647,9	3722,3	4331,2	140,6	116,4
3. Жалпы табыс	388,7	586,2	718,2	151	122,5
Жалпы шығындар оның ішінде:	216,0	378,4	406,6	144,9	107,5
Жалпы және әкімшілік Шығындар	134,3	276,7	247,4	206	111,8
6. Өткізу шығындары	56,2	78,7	127,4	140,0	162,1
7. Пайызды төлеу шығындары	19,7	23,0	31,6	116,7	137,4
Негізгі қызметтен түскен табыс	196,4	207,8	311,6	105,8	149,9
9. Негізгі емес қызметтен    түскен табыс
10. Салыққа дейінгі қызмет-      тен түскен табыс	196,4	207,8	311,6	105,8	149,9
11. Табыс салығы
12. Салықтан кейінгі қызмет-      тен түскен табыс	196,4	207,8	311,6	105,8	149,9
13. Төтенше жағдайлардан      түскен табыс
14. Таза табыс	196,4	207,8	311,6	105,8	149,9
15. Тарату пайдалығы	75,2	54,9	76,6	73,0	139,5
16. Сату пайдалығы	50,5	35,4	43,4	70,0	161,3

 

 

2.3 “Рахат” АҚ өндірістік маркетингтік іс-әрекеттерін дамыту   жөніндегі ұсыныстар мен нұсқалар.

 

... Жарнаманы қалыптастыру мәселесі.Сонымен қатар, бұл кәсіпорында негізінен жарнама қызыметін жетілдіру қажет сияқты. Себебі егер де жарнаманы табысты және тиімді жүзеге асыру арқылы одан да табыстырақ кәсіпорын болуы мүмкін. Сондықтан, жарнаманы қалыптастыру іс-шаралары болуы керек. Сапалы және өтімді өнім түрлерін тұтынушыларға жарнама түрлері арқылы хабардар етуге болады. Интернет сияқты тарату жолдарымен жеткізуге болады. Сонда кәсіпорынның өнімдері тартымды жарнамалармен тұтынушылардың талғамына әсер етеді. Сонымен қатар, Бұл ұйымға көбінесе өз өнімдерін таныту мен жарнамалау бағытында әртүрлі сипаттағы көрмелерге, конкурстарға қатысу қажет. Мысалы, “Рахат” Ашық Акционерлік Қоғамы сапаның алтын белгісінің иегері атанып,“Қазақстаның белгісі” сиымен марапатталған . Сол сияқты ол халықаралық және республикалық байқауларда сапалы өнім өндіру негізінде жүлделі орындарға ие болып жүр. Сондықтан, келешекте де ұйымның табысты қызмет атқаруына оның өнім сапасы мен тұтынушыға деген пайдалылығын ескеруі тиіс.

 

Бұл жағдайда жарнаманы пайдалану және және оны үнемді ұйымдастыру ол осы кәсіпорынның маңызды шараларының бірі ретінде қарастырылады. Жарнама негізінен тауарды немесе қызметті тұтынушыға, жабдықтаушыға, сатып алушыларға т.б. таныстыру мен жан-жақты таныстырудың бірден – бір тиімді құралы. Ол неғұрлым сапалы және тартымды болса, соғұрлым халыққа дұрыс танылады. ...

 

 

 

ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ

 

 

 

 

 

 

 

 

1. 1. С.Н Нысанбаев., Г.А. Садыханова «Маркетинг негіздерің Алматы“Қазақ университеті”. - 2002ж. 8-120 бет.
2. 2. Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж., Бонг В.«Основы маркетингаң. Пер. С анг.2-е издание М., С-Пет. Изд. 1999ж.   
3. 3. Котлер Ф. «Основы маркетингаң. - Пер. С анг. Прогресс, 1995ж .   
4. 4. Ф.Котлер. «Маркетинг негіздерің.- Алматы: Жазушы, 2000ж,550 бет.