СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМИРОВАНИЯ  ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА.. 5

1.1 Общая характеристика рекламной деятельности. 5

1.2 Состояние и развитие рекламной деятельности в туризме. 10

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРФИРМЫ.. 17

ТОО «МАКСИ - ТУР». 17

2.1  Характеристика рекламной деятельности ТОО “Макси - Тур”. 17

2.2 Характеристика тура и его рекламное обеспечение (на примере Венгрии) 21

ГЛАВА 3. ПУТИ УЛУЧШЕНИЯ РЕКЛАМНО - ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА.. 30

3.1  Формирование рекламно - информационной  системы на туристском рынке Казахстана. 30

3.2  Создание рекламы турфирмы в Инетернете. 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 38

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕКЛАМИРОВАНИЯ  ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА

1.2 Состояние и развитие рекламной деятельности в туризме

... Наиболее законопослушным рекламодателем можно считать туристическую фирму М.И.К. Именно у этой фирмы больше всего шансов избежать наказания в области ненадлежащей рекламы: полные установочные данные лицензии (правда, не ясно какой), при этом предельно краткая и всеобъемлющая информация о турах, качестве услуги, её продолжительности, цены и наличии скидок.

Далее отмечу, что можно сделать вывод о том, что среднее туристическое агентство, не занимается изучением своего клиента, полагает, что как только будущий турист решил куда-либо отправиться, он тут же приобретает газету «Досуг», затем выяснит кто и что из туристических агентств предлагает, сравнит цены, идет в понравившееся турагенство.

Уже давно известно, что туристский продукт, как и любой другой, должен пройти свой жизненный цикл. Рано или поздно каждый продукт - от услуг до компьютеров - должен пройти стадию роста, зрелости и стагнации. Мысль о созданных рыночных исполнителях изменялась в ходе реализации подхода о том, что жизненные циклы каждого отдельного продукта не сдвигают фиксированную цену, но могут значительно расширяться, принимать различные формы и контролироваться. И, как следствие, долгосрочная прибыль может быть увеличена благодаря улучшению жизненного цикла продукта, который предлагает туристская компания.

Условия на рынке могут быть предвидены, перенаправлены и даже созданы путем искусственного, детального и дальновидного планирования туристского продукта. Подход к условиям эффективной организации туристского рынка является трудным и запутанным для всего управления.

Индустрия туризма является одним из крупнейших потребителей телекоммуникационных технологий, и располагает одним из наиболее высоких уровней компьютерной оснащенности в деловом мире. Частично это вытекает из природы информации, которая используется в индустрии путешествий. Во-первых, эта информация очень чувствительна ко времени, поскольку очень часто меняются различные даты - события, расписания и т.п. Во-вторых, информация о туристских продуктах должна быть своевременно доступна из различных точек земного шара. В-третьих, туристский продукт состоит из большого количества составляющих - транспорт, проживание, развлечения - которые также требуют быстрой доставки информации для координирования их удовлетворительной поставки.

Использование телекоммуникационных сетей и все более дружественные интерфейсы способствуют тому, что компьютерные системы становятся доступны непосредственно путешественнику.

Таким образом, практика показывает, что создание различных рекламно-информационных систем может обернуться значительными прибылями для компаний, даже при высоких затратах на эксперименты. Но не следует внедрять программу в свою систему управления, предварительно не взвесив все факторы, включая стоимость обучения и переподготовки персонала или оценку степени риска при применении новшеств в областях, где выявлена наибольшая эффективность применяемого программного обеспечения. ...

ГЛАВА 3. ПУТИ УЛУЧШЕНИЯ РЕКЛАМНО - ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА

3.1  Формирование рекламно - информационной  системы на туристском рынке Казахстана

... Важно отметить, что турфирмы проявляют весьма разносторонний интерес к каталогу «International Leisure World». Они не только выражают желание дать рекламу, но и обращаются с просьбой о подписке. По мнению инициаторов проекта, это говорит о востребованности подобной информации. Турфирмам необходимо знать все туры и цены для того, чтобы правильно строить маркетинговую политику. Кстати, «Туры и цены» - это второе название каталога. Он выходит 2 раза в месяц, объем постоянно растет, и в ближайшее время здесь можно будет найти предложения всех ведущих туристических фирм города. «International Leisure World» поступает в продажу в розничную сеть «Казпечать», его стоимость - 100 тенге.

Для самих турфирм International Leisure World предлагает новую маркетинговую схему размещения информации.

Сейчас действует ряд очень привлекательных спецпредложений на осень и зиму 2007 г. Успех любой маркетинговой политики - это своевременная оценка сил на рынке. Например, у нас уже сейчас большим спросом пользуется «чартерная» программа с супернизкими ценами на рекламу в номере, выходящем под выставку INWETEX. Турфирмы понимают, насколько это выгоднее и эффективнее, чем, допустим, ризограф прайсов, ведь каталог получат тысячи посетителей выставки».

Журнал International Leisure World представит ряд новых подходов к развитию отношений с РК в сфере международного туристического бизнеса.

Каждый выпуск Журнала International Leisure World представит 4 рекламных тура по различным направлениям отдыха. Следует предлагать направления отдыха, курорты или отели, пользующиеся спросом. Организация таких туров должна содействовать развитию и продвижению туристического бизнеса, привлечению клиентов; гарантировать успешную рекламу и прибыль. Расценки должны быть наиболее конкурентоспособными и в каждом туре необходимо предусмотреть два места для сопровождающих группу агентов компании. Такие туры не должны быть специфичны и представлять из себя лишь семейный отдых или обучение за границей, они должны быть рассчитаны на все категории туристов, их цель - содействовать развитию своего бизнеса в целом.

Все рекламные статьи будут написаны и представлены таким образом, чтобы вызвать интерес у наших читателей. Они помогут увеличить Ваши продажи и будут содержать адреса веб-сайтов и контактные координаты.

В Казахстане очень любят разнообразные конкурсы. Поэтому в каждом журнале можно будет найти розыгрыш поездок на двоих в ту или иную страну. Читателям нужно будет ответить на вопросы о предлагаемом месте отдыха. Это обеспечит знание туристического рынка и создаст ценную базу данных для компании, организующей поездку.

Все подписчики на Журнал International Leisure World получат дисконтную карту. Рекламодатели и туристические компании смогут предложить специальные скидки обладателям этих карт. Журнал International Leisure World располагает несколькими вариантами размещения.

Имиджевые рекламные модули будут печататься по всему журналу, позволяя рекламодателю использовать свой собственный стиль, логотипы и расположение. Минимальный размер рекламной площади - 1/4 страницы, для большего эффекта возможно размещение на целой странице и на развороте. ...

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.  Конституция Республики Казахстан. А.: «Жеты-Жаргы» 1995. С изменениями и дополнениями на 2003.

2. Закону "О туристской деятельности в РК" А.: «Жеты-Жаргы»  2005.

3. Бове К.Л., Аренс В.Ф. Современная коммуникация. – М.: «Издательский Дом Довгань», 2006. ...