Уникальность выше 60%
Содержание
Введение
Основная часть
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ОСНОВА ИССЛЕДОВАНИЙ КОНКУРЕНЦИИ
2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНЦИИ В ОАО " ЗАВОД СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ"
Заключение
Глоссарий
Список использованных источников
Приложения
Основная часть
1 ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ОСНОВА ИССЛЕДОВАНИЙ КОНКУРЕНЦИИ
1.1 Основы маркетинговых исследований
На сегодняшний день можно наблюдать огромное разнообразие функций маркетинга, что отражает разноплановость самой маркетинговой деятельности. В итоге данная деятельность направлена на доведение товара до непосредственного потребления и удовлетворение, таким образом, потребностей потребителя. С функциональной точки зрения маркетинг – это некая система управления деятельностью на рынке, организованная иерархически и которая заключается в регулировании рыночных процессов и изучении рыночной ситуации. Одно из основополагающих требований маркетинга состоит в обеспечении максимальной "прозрачности" рынка. Это требование порождает другое - "предсказуемость" развития рынка [3].
Но маркетинг не может полностью выполнить возложенные на него функции, заключающиеся в удовлетворении потребностей потребителя, без сбора достоверной информации и анализа таковой. Собственно, любое маркетинговое исследование и состоит из сбора информации, ее интерпретации, составления оценочных и прогнозных расчетов, что выполняется для маркетинговых служб и руководства предприятий. Само понятие маркетинговых исследований имеет весьма широкое значение. Данные исследования напрямую связаны с остальными аспектами маркетинговой деятельности, структуру которой можно видеть на рисунке 1.
Исходя из всего вышесказанного, предмет маркетингового исследования заключается в самой маркетинговой деятельности на рынке, а также в выполнении рыночных процессов и явлений, связанных с ней. Интересно, что выбор объекта маркетинговых исследований сегодня представляет довольно серьезную проблему. В качестве такового может быть принято предприятие или ресурсы, входящие в микросреду маркетинга фирмы, то есть конкуренты, поставщики, покупатели, рынок, в том числе его сегменты. В некоторых источниках объектом называют целое население или же его отдельную группу, которая является носителем демографических и социальных факторов маркетинга.
2.2.2. Спрос и другие экономические факторы развития
Размер рынка довольно небольшой. Производство кирпича в регионе за 2011 год составило порядка 700 млн. штук. Темпы роста данного рынка в регионе в том же году составляют порядка 25%. В то же время темпы роста продаж рассматриваемой фирмы составляют до 40%. Как видно, это значительно превышает темпы роста рынка кирпича и других строительных материалов в регионе. Причиной этому служит то, что предприятием реализуется исключительно качественная продукция, а продается она по приемлемым для покупателей ценам. Интересно, что структура спроса на продукцию исследуемой фирмы практически не отличается от той, которая свойственна спросу в принципе. Положительный момент в данном случае заключается в том, что фирма способна быстро реагировать на всевозможные изменения рынка, что подразумевает также и своевременную коррекцию размеров поставок конкретных видов кирпича.
2.2.3. Факторы конкуренции.
У ОАО "Завод строительных материалов" конкурентов всего 4. Это довольно большие компании. Кроме них имеется несколько индивидуальных предпринимателей, которые также занимаются поставками и реализацией кирпича и кирпичных изделий партиями. Они работают на стихийных рынках и в небольших магазинах региона.
Несложный анализ и наблюдение за конкурентами позволило выяснить, что в целом положение рассматриваемой фирмы на рынке производства кирпича весьма хорошее. Хотя при этом очень важно в ближайшее время обратить внимание на факт лидерства в цене некоторых прямых конкурентов. Хотя это сполна окупается качеством продукции исследуемого предприятия, которое подтверждено немалым количеством сертификатов, и безопасностью для здоровья человека.
Весьма положительный момент ОАО "Завод строительных материалов" заключается в невысокой цене, которая имеет место, несмотря на очень высокое качество продукции. Этот фактор является немаловажным для сегодняшнего покупателя. Кроме того, важно сказать и о том, что в настоящее время ведется работа над строительством новых цехов. В частности, в одном из них будет происходить изготовление лицевого кирпича. Благодаря таким мероприятиям точно повысится производительность, а равно и качество выпускаемой фирмой продукции. Кроме того, это означает еще и рост прибыли предприятия, а также создание новых рабочих мест. На этапе, близком к завершению, находится в данный момент монтаж сушильного отделения. Кроме того, как говорилось в прошлых разделах, постоянно производится монтаж новых обжиговых печей. В прошлом году была построена трансформаторная подстанция, во всех помещениях завода забетонированы полы.
