ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
Реферат
Объектом исследования данной дипломной работы выступает компания «ReStudiO», которая является профессиональной фотостудией. Она обслуживает различного рода ивент-мероприятия, такие как свадьбы, юбилеи, корпоративы, принимает индивидуальные заказы на проведение портретной фотографии (модельная, костюмная, клиповая), осуществляет фотосъемку на документы, а также производит печать фографий в Камчатском крае.
Цель выполнения данного дипломного проекта заключается в разработке рекламной кампании для фотостудии «ReStudiO».
Для достижения поставленной цели необходимо разрешить ряд задач, таких как:
-дать понятие, назначение и особенности рекламной компании;
- определить задачи и цели рекламной компании;
- выявить эффективность разрабатываемой рекламной компании;
- рассчитать необходимые экономические показатели для обоснования разработки рекламной компании;
- разработать рекламную компанию для фотостудии «ReStudiO»;
- оценить эффективность предложенных для компании мероприятий.
Таким образом, правильно разработанная рекламная компания является хорошим стартом для начала функционирования фирмы, а также привлечения новых клиентов. Поэтому, при разработке стратегии рекламной кампании, фирма избегает множества ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на конкретного потребителя более точно, чем неправильная и бессмысленная рекламная акция, которая может навредить фирме, а как следствие падение спроса на товар или услуги компании.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..3
1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ……………………………………………………………………6
1.1 Понятие и сущность рекламной компании……………………….......6
1.2 Виды и методы разработки рекламной компании………………..10
1.3 Этапы проведения рекламной компании и их значение………………15
2 ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ «ReStudiO»……………………30
2.1 Общая характеристика компании……………………………………30
2.2 Анализ деятельности и конкурентной среды………………............33
2.3 Организационная структура и анализ компании………………………44
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ДЛЯ ФОТОСТУДИИ «ReStudiO»………………………………………………………………...48
3.1 Особенности, цели проведения и характеристика средств реализации рекламной компании…………………………………………………….......48
3.2 Рекламные мероприятия по продвижению компании……………….......61
3.3 Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий……...63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………..68
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………….70
ПРИЛОЖЕНИЕ
