ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
Реферат
Диплом содержит: 91 страницу, 8 рисунков, 41 таблицу.
Объект исследования в работе – общество с ограниченной ответственностью «Водопровод 21 век». Целью работы является разработка проекта эффективной рекламной кампании для ООО «Водопровод 21 век».
В работе использовались такие методы исследования, как анализ и синтез, опрос, наблюдение, метод аналогий, графический метод, математические методы анализа.
В работе разработана рекламная кампания для магазина сантехники ООО «Водопровод 21 век» и обоснована ее экономическая эффективность.
Данная рекламная кампания планируется к внедрению в ООО «Водопровод 21 век» в период с июня 2015 по май 2016 года. Также результаты работы могут быть использованы в рекламной деятельности магазинов малого бизнеса. Прогнозный экономический эффект от рекламной кампании составит 271 тыс. рублей. После проведения рекламной кампании с акцентом на интернет-рекламе магазин ООО «Водопровод 21 век», сможет не только увеличить объемы продаж, но и выйти в сегмент онлайн-продаж, что повысит товарооборот магазина и его конкурентоспособность.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ…………………………………………………………………8
1.1Рекламная кампания – понятие и структура.........................................8
1.2 Методы разработки рекламной кампании..........................................13
1.3 Факторы эффективности рекламной кампании...................................23
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ВОДОПРОВОД 21 ВЕК».........................................................................30
2.1 Общая характеристика предприятия..................................................30
2.2 Анализ организации управления предприятием...............................35
2.3 Характеристика конкурентной среды, клиентской базы и целевой аудитории...................................................................................................45
2.4 Основные результаты деятельности предприятия..............................51
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «ВОДОПРОВОД 21
ВЕК»...........................................................................................................62
3.1 Общая характеристика предлагаемых мероприятий.........................62
3.2 План рекламной кампании..................................................................69
3.3 Оценка экономической эффективности рекламной кампании............74
3.4 Рекомендации по использованию выполненного проекта..................78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................................................................81
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..................................86
ПРИЛОЖЕНИЯ
ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ МАТЕРИАЛ
