Уникальность выше 60%
Содержание
Введение…..3
Основная часть………5
1 Сущность и понятие маркетинговой аналитики…….5
2 Теоретические аспекты и использование на практике аналитических процедур маркетинговых исследований...15
Заключение……….23
Глоссарий…..24
Список использованных источников….26
Приложения……..27
Основная часть
1 Сущность и понятие маркетинговой аналитики
Как известно, сегодня слово «аналитика» сейчас используется довольно обширно. Но практически все специалисты по маркетингу прекрасно понимают высочайшую важность аналитики. Также на лицо необходимость иметь такого сотрудника, который мог бы непосредственно заниматься этим вопросов, и постоянно обрабатывать необходимые для аналитики данные. Сегодня такие люди проводят весьма много времени над аналитическими отчетами.
Интересно, что бывают случаи, когда самой аналитики недостаточно. Такое явление возникает из-за недостаточной осведомленности, в частности, в области того, как применять аналитические процедуры маркетинговых исследований.
Вообще, под понятием «маркетинговая аналитика» имеется в виду измерение и усовершенствование маркетинговой деятельности. Вместо того, чтобы направлять все усилия только на совершенствование самого продукта, необходимо сфокусироваться на маркетинговой деятельности и определенным образом корректировать таковую – в этом и смысл аналитических процедур маркетинговых исследований. Маркетинговая аналитика уже не входит в рамки показателей сайта, она использует довольно много различных инструментов, а также учитывает внешние факторы. Такой подход дает возможность составить общую картину для проведения маркетингового анализа.
На самом деле, такая концепция кажется довольно простой, но большинство маркетологов все-таки тратят довольно много времени на работу с различными инструментами аналитики, анализируя результаты своих усилий, но за установленные рамки они не выходят.
Но вместо этого необходимо проводить анализ еще и способов проведения рекламной кампании, анализ времени суток, когда были произведены конкретные действия в рамках той же кампании, а также анализ средств, которые при этом использовались. Также стоит учитывать внешние результаты, к которым привела маркетинговая деятельность.
В современном мире легче всего рассматривать аналитические процедуры маркетинговых исследований на примере веб-аналитики. В данном случае маркетинговый анализ подразумевает взгляд выше, чем просто на показатели сайта. На рисунке 1 показан пример того, как должны проводиться аналитические процедуры маркетинговых исследований.
2 Теоретические аспекты и использование на практике аналитических процедур маркетинговых исследований
В рабочем документе аудитора можно увидеть, что во время сегментирования рынка был применен как субъективный, так и объективный подход к пониманию рынка и его сегментированию в том числе. Но, несмотря на это, финансовое будущее всех организаций обеспечивают именно стратегические цели, поэтому постановка и достижение таковых обычно подразумевают наличие больших затрат времени и ресурсов. Таким же образом и задачи в субъекте бизнеса под названием «МОВИ» лишь на малую долю соответствуют стратегии маркетинговой цели. А причиной этому является то, что весьма много запретов лишь сокращает инициативу каждого сотрудника. Согласно проведенному исследованию вышеуказанного хозяйствующего субъекта ООО «МОВИ» оценивается лишь в 15 баллов из 40 возможных, а это в значительной степени ниже, нежели допустимый минимальный предел.
Начиная с этапа сбора и критериальной обработки доказательств, крайне важно регулярно проводить и всевозможные аналитические процедуры. Такой подход позволит провести также и анализ критериев отбора информации, возможных формы, заполняемых в рамках исследования, а также сам процесс обработки, что показано в приложении Б.
Начиная с этапа анализа полученных доказательств в рамках исследований маркетинговой стратегии, имеют место аналитические процедуры, которые дают возможность провести анализ и дать правильное объяснение данных, а также анализ прогнозирования сложившейся на рынке ситуации. Это отражено в приложении В.
А вот уже на этапе формирования мнения и подачи соответствующих рекомендаций со стороны аудитора осуществляются другие аналитические процедуры. В данном случае они уже дают возможность провести анализ полученных выводов и предложений. Данная информация отражена в приложении Г.
