ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
Реферат
Диплом содержит 84 страницы
Количество таблиц: 7
Количество схем и диаграмм (в т. ч. макет): 18
Количество использованных источников: 41
Количество приложений: 2
Объект исследования – компания ООО «Плюс».
Предмет исследования – разработка рекламной продукции (буклета) для компании ООО «Плюс».
Цель дипломного исследования - совершенствование рекламной кампании путем разработки рекламной продукции (буклета) на примере компании ООО «Плюс».
Задачи:
1. определить сущность буклета, рассмотреть его виды и обосновать выбор рекламного буклета как носителя рекламной информации;
2. осуществить анализ деятельности туристической компании на примере туристического подразделения компании ООО «Плюс»;
3. произвести разработку рекламной продукции (буклета);
4. произвести расчет себестоимости рекламного буклета.
Актуальность темы дипломной работы в первую очередь определяется необходимостью совершенствования рекламной деятельности для туристических фирм на примере компании ООО «Плюс». Разработка рекламной кампании является необходимым элементом маркетинговой деятельности фирмы. Основная цель рекламы - заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие: убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме и т.д. С появлением полиграфии появилась возможность расширения кругозора потребителя и предоставления людям информации об ассортименте товаров и услуг посредством распространения новых видов рекламной продукции, таких как листовки, буклеты и брошюры. На сегодняшний день рекламная полиграфия является «золотой серединой» в соотношении цены, качества продукта и степени достижения конечного результата.
Наибольший интерес, в этой связи, представляют работы Б.Р. Базыра, Л.М. Дмитриева, А.П. Дурович, Е.Н. Ильина, Е.П. Голубков, В.А. Квартальнов, Р.Е. Мошанцева, Е.А. Павловская, Л. Бове Кортлэнд.
В ходе исследования были использованы такие научные методы как: анализ, синтез, метод экономического моделирования и сравнения.
В первой главе дипломной работы раскрываются теоретические основы разработки рекламной продукции, ее понятие и функции. Кроме того, рассматриваются некоторые виды печатной рекламы и описывается преимущество рекламных буклетов перед другими видами данной рекламы.
Вторая глава содержит общую характеристику и анализ экономических показателей копании ООО «Плюс». Также проведен анализ туристских услуг и рекламной деятельности туристического подразделения компании ООО «Плюс» с точки зрения эффективности проводимой рекламной кампании.
В третьей главе описывается процесс разработки рекламной продукции (буклета) от необходимого обоснования разработки до создания конечного продукта – буклета. Приводится оценка примерной стоимости продукта для компании ООО «Плюс» в случае применения на практике разработанного продукта.
В ходе исследования были сделаны следующие выводы.
На сегодняшний день буклеты являются самым простым и доступным способом преподнесения информации в рекламных целях. Буклет имеет некоторые преимущества в сравнении с листовками и брошюрами: удобную форму «книжечки» и возможность предоставления большого количества информации, ведь он рассчитан на подробное чтение. В сравнении с другими видами печатной продукции, изготавливаемыми в рекламных целях, буклет является наиболее приемлемым в соотношении цены и качества для небольших компаний, таких как ООО «Плюс».
Анализ рекламной деятельности туристического подразделения компании ООО «Плюс» подтвердил эффективность распространения информации о туристическом подразделении компании и ее услугах в сети Интернет в 2014 году, поэтому для скорейшего достижения целей в 2015 году совместно с интернет-рекламой компании предложен другой вид рекламы – полиграфия. Мы пришли к выводу, что буклет - это наиболее оптимальный вид печатной продукции, который нужно использовать при продвижении туристического продукта для небольших или начинающих компаний.
На основе полученных знаний, учитывая все особенности, а также в соответствии с целями и задачами рекламной кампании, нами разработан рекламный буклет для туристического подразделения компании ООО «Плюс». В результате проведенной рекламной кампании в первый месяц оценочный прирост объема сбыта достигнет около 50 000 рублей. При тираже в 500 экземпляров затраты на рекламу составят 22 500 рублей. Таким образом, эффективность рекламной кампании составит более 220-ти процентов.
Разработанный нами буклет будет служить отличной рекламой при продвижении туристических услуг для компании ООО «Плюс», как способ совершенствования рекламной кампании для небольших турфирм.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………….3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ
ПРОДУКЦИИ……………………………………………………………………9
1.1 Рекламная продукция: понятие, классификация, функции …………...…9
1.2 Буклет, как рекламный продукт, его оформление ……………………......13
1.3 Преимущество рекламных буклетов перед другими видами рекламы…………………………………………………………………………..18
2 AНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ
ООО «ПЛЮС»…………………………………………………………….….….21
2.1 Общая характеристика компании ООО «Плюс»…………………..………21
2.2 Общий анализ экономических показателей копании ООО «Плюс»……..28
2.3 Анализ туристских услуг и рекламной деятельности туристического подразделения компании ООО «Плюс»……………………………………….34
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ (БУКЛЕТА) ДЛЯ
КОМПАНИИ ООО «ПЛЮС»………………………………………………...…39
3.1 Обоснование разработки рекламной продукции (буклета) для компании
ООО «Плюс»…………………………………………………………………..…39
3.2 Создание модели для компании ООО «Плюс»…………………………….43
3.3 Оценка примерной стоимости продукта для компании ООО «Плюс»……………………………………………………………….……54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………...………….64
ПРИЛОЖЕНИЯ
ИЛЛЮСТРИРОВАННЫЙ МАТЕРИАЛ
