ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
Реферат
Целью данной дипломной работы является разработка рекламной кампании для общества с ограниченной ответственностью «Рекламно-производственная студия «ВЕКА».
Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:
1. Изучить теоретический материал, связанный с разработкой рекламной кампании – понятие рекламы, процесс разработки и внедрения рекламной кампании.
2. Рассмотреть организационную структуру управления деятельностью предприятия.
3. Рассчитать необходимые экономические показатели для обоснования разработки рекламной кампании.
4. Разработать рекламную кампанию для общества с ограниченной ответственностью «Рекламно-производственная студия «ВЕКА».
5. Разработать рекомендации по использованию рекламных средств.
Объектом исследования данной дипломной работы является общество с ограниченной ответственностью «Рекламно-производственная студия «ВЕКА», осуществляющее издательскую и полиграфическую деятельность и предоставляет услуги в этой области.
Предметом исследования является методика разработки рекламной кампании предприятия.
По своей структуре дипломная работа состоит из введения, трех глав в которых содержится материал теоретического и аналитического характера, практические разработки, заключения, списка использованных источников
литературы, приложения А.
Во введении раскрывается актуальность темы исследования, определяется объект и предмет исследования, задается цель и устанавливаются задачи для ее достижения.
В первой главе изучаются теоретические основы рекламной кампании, понятие рекламы, основные направления распространения рекламы. Общая характеристика рекламной кампании.
Во второй главе рассмотрена деятельность общества с ограниченной ответственностью «Рекламно-производственная студия «ВЕКА» – общая характеристика предприятия, его организационная структура и виды оказываемых услуг, проводится анализ рекламной деятельности предприятия. Исследована конъюнктура рынка.
В третьей главе представлен непосредственно проект: определен план рекламной кампании, разработка элементов рекламной кампании, определена экономическая оценка рекламной кампании.
В заключении подводятся итоги исследований, проведенных в ходе дипломного проектирования.
Список используемых источников литературы включает в себя 50 наименований.
В приложении А приведены оригинал-макеты элементов для проведения рекламной кампании.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ........................................................................................... 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ......... 9
1.1.Понятие рекламы ............................................................................ 9
1.2. Основные направления распространения рекламы ..................... 10
1.3. Общая характеристика рекламной кампании ............................... 26
2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ВЕКА» ....... 29
2.1. Общая характеристика предприятия. ........................................... 29
2.2. Анализ конъюнктуры рынка ......................................................... 33
2.3 Анализ рекламной деятельности предприятия .............................. 33
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ООО «ВЕКА» ...35
3.1 План рекламной кампании .............................................................. 35
3.2 Разработка рекламной кампании .................................................... 36
3.3 Расчет экономической эффективности .......................................... 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ..................................................................................... 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ .................................................................... 57
ПРИЛОЖЕНИЕ А ................................................................................ 61
