ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
Реферат
Диплом содержит 87 страницы
Количество таблиц: 10; схем и диаграмм: 6
Количество использованных источников: 30
Количество приложений: 1
Объект исследования - рекламная кампания.
Предмет – рекламная компания для МБОУ ДОД «Центр внешкольной работы».
Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекламной компания для МБОУ ДОД «Центр внешкольной работы».
Задачами данной работы являются:
1. раскрыть понятие и сущность рекламной кампании;
2. изучить классификацию и этапы рекламной кампании;
3. раскрыть особенности рекламы для некоммерческих организаций;
4. рассмотреть общую характеристику МБОУ ДОД «Центр внешкольной работы»;
5. провести анализ организационной структуры учреждения;
6. проанализировать деятельность и конкурентную среду предприятия;
7. охарактеризовать рекламную деятельность учреждения;
8. разработать рекламную кампанию для МБОУ ДОД «Центр внешкольной работы» и проанализировать ее эффективность.
Актуальность данной работы заключается в необходимости
обеспечивать потребителей направленным потоком информации о товаре, для его успешной реализации. Этому способствует реклама и рекламная кампания. В тоже время рекламодатели склонны экономить рекламный бюджет, отдавая предпочтение одиночным, не связанным между собой, рекламам. Недооценивается эффективность полноценной рекламной кампании. Актуальность темы подтверждается недостаточной изученностью особенностей рекламы для некоммерческих организаций, нуждающихся в рекламной поддержке для продвижения своих социальных целей.
Наибольший интерес, в этой связи, представляют работы: «Реклама некоммерческих организаций» Иванова А.А.; Багиева Г. Л. и. Тарасевича В. М., « Маркетинг»; «Основы рекламы» Бернадской Ю.С. и Марочкиной С.С.; «Реклама: планка для профи» Рожкова.
В ходе исследования были использованы такие научные методы как: сравнительный анализ, синтез, метод экономического моделирования, опрос – анкетирование, SWOT – анализ, статистический метод.
В первой главе дипломной работы мы рассмотрели теоретические аспекты рекламной кампании: понятие и сущность; классификации видов; этапы проведения; рекламу некоммерческих организаций.
Во второй главе мы проведен анализ деятельности учреждения, выявлены недостатки. Наряду с твердой позицией среди конкурентов и успешной деятельностью, ведется слабая рекламная деятельность, недостаточная для желаемого развития. В третьей главе, с учетом недостатков и учетом особенностей бюджетной образовательной деятельности учреждения предложена эффективная краткосрочная рекламная кампания, рассчитанная на низкий рекламный бюджет учреждения. Мероприятия направлены на наружную и печатную рекламу.
Расчеты экономической эффективности данных мероприятий показали серьезное увеличение бюджета учреждения на 19.1% и фонда заработной платы на 19.6%, что приведет к развитию и процветанию организации.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………..…………..….3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ……………………………………………………………...7
1.1 Понятие и сущность рекламной кампании……………………...…..7
1.2 Классификация рекламных кампаний………………………….......11
1.3 Этапы разработки рекламной кампании…………………………...17
1.4. Особенности рекламы некоммерческих организаций ...................24
2 ХАРАКТЕРИСТИКА МБОУ ДОД «ЦЕНТР ВНЕШКОЛЬНОЙ РАБОТЫ»
КАК МУНИЦИПАЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ….……………………...30
2.1 Общая характеристика учреждения………………………………..30
2.2 Анализ организационной структуры учреждения……….……….33
2.3 Анализ деятельности и конкурентной среды предприятия………49
2.4 Характеристика рекламной деятельности учреждения…………...61
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ МБОУ ДОД «ЦЕНТР
ВНЕШКОЛЬНОЙ РАБОТЫ»……………………………………….......71
3.1 Особенности и цели рекламной кампании…………………………71
3.2 Рекламная компания по привлечению воспитанников……………73
3.3 Оценка эффективности рекламных мероприятий………………....76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..…………..……..82
ПРИЛОЖЕНИЯ
ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ МАТЕРИАЛ
