ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………….6
1 Исследовательская часть…………………………………………………8
1.1 Фирменный стиль: понятие, функции, задачи……………………….8
1.1.1 Фирменный стиль как средство создания визуального образа клининговых компаний……………………………………………………9
1.1.2 Визуальные стандарты……………………………………………..10
1.2 Понятие корпоративного героя……………………………………..12
1.2.1 Основные черты корпоративного героя………………………….15
1.3 Исследование опыта проектирования фирменного стиля…………16
1.3.1 Фирменный стиль международно-инклюзивной школы «SchuleaufderVeddel»……………………………………………………..17
1.3.2 Фирменный стиль бутика-магазина мобильных устройств и электронных аксессуаров «Telemobisie»………………..……………….18
1.3.3 Фирменный стиль жилого комплекса «SkyBay» г. Новосибирск…18
1.3.4 Фирменный стиль клининговой компании «Чистер-Твистер»….19
1.4 Анализ исходной ситуации и постановка проблемы………………19
1.4.1 Существующий логотип и фирменный стиль клининговой компании «Фрау Чисто»………………………………………………….22
1.4.2 Корпоративная этика компании «Фрау Чисто»………………….25
1.5 Техническое задание…………………………………………………..25
2 Концептуальная часть…………………………………………………...27
2.1 Концепция дизайн - проекта клининговой компании «Фрау Чисто»
2.2 Определение основных элементов клининговой компании «Фрау Чисто»
2.2.1 Разработка логотипа
2.2.2 Разработка корпоративного персонажа
2.3 Художественно - графические средства
2.3.1 Фирменный цвет
2.3.2 Фирменный шрифт
2.3.3 Фирменные паттерны, элементы дополнительного декора
2.3.4 Текстура бумаги
2.4 Объекты разработки
2.4.1 Полиграфическая продукция
3 Технологическая часть
3.1 Подготовка макета
3.1.1 Полиграфия
3.1.2 Методы печати
3.2 Выбор материалов
3.2.1 Выбор бумаги для полиграфической продукции
3.2.2 Выбор бумаги для подарочного сертификата
3.2.3 Выбор материала для этикеток
3.2.4 Выбор материала для упаковок
3.3 Изготовление упаковок для продукции компании
3.4 Послепечатная обработка продукции
Заключение
Библиографический список
Приложение А Визуальные стандарты
Приложение Б Корпоративный персонаж компании
Приложение В Изучение аналогов
Приложение Г Анализ исходной ситуации
Приложение Д Техническое задание
1 ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ
1.1 Фирменный стиль: понятие, функции и задачи
Фирменный стиль – набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Основные функции фирменного стиля:
1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.
2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.
3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.
Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.
С помощью визуальных стандартов создают фирменный стиль компании, визуальные средства, при помощи которых можно отличить данную корпорацию, компанию или организацию от других. Фирменный стиль - стратегический актив (часть основных фондов), призванный помогать в достижении долгосрочных коммуникационных целей. Поэтому он не может использоваться в качестве краткосрочного тактического инструмента вроде рекламы, которая может изменяться со дня на день. Фирменный стиль периодически проверяется на актуальность и поддерживается в рабочем состоянии. Из- за неудовлетворительные состояния фирменного стиля страдает имидж компании. Это визуальная система, в которой используется все возможные точки контактов с публикой.
1.2 Понятие корпоративного героя
Корпоративный герой – важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя.
Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.
Корпоративный герой может олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Marlboro (см. рис. Приложения Б.12) и искатель приключений в рекламе Camel (см. рис. Приложения Б.13). Предполагается, что курильщик будет идентифицировать себя с этими героями.
1.4 Анализ исходной ситуации и постановка проблемы
Компания Фрау Чисто специализируется на предоставлении бытовых услуг по уборке помещений в городе Благовещенске с 2014 года. Основные задачи, которые ставятся перед клининговой компанией – это создание, поддержание порядка и комфорта. Эта работа является основным и необходимым компонентом, который создает условия для работы других групп персонала.
Работа в обслуживающей сфере вызвала потребность компании в создании уникального корпоративного стиля, который отражает такие характеристики компании, как профессионализм, надежность, ответственность.
2 КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ ЧАСТЬ
2.1 Концепция дизайн - проекта клининговой компании «Фрау Чисто»
Современное общество набирает все большую скорость развития. Темп жизни заставляет человека планировать каждую минуту светового дня. Быт и домашний очаг переросли в зону комфорта и предполагают нечто иное чем 20- 30 лет назад. Дом, квартира рассматривается как место, в котором все подстроено под человека, с большим количеством функциональных устройств, способных уменьшить количество времени при их использовании. Для обустройства своего жилища расходуется большое количество средств. Поэтому встает вопрос с их приобретением. Так занятость рядового сотрудника организации (фирмы) увеличивается, а вместе и с тем увеличивается продолжительность рабочего дня и использование энергоресурсов. Вернувшись в свое жилище после трудового дня человек мечтает провести оставшееся время с семьей, с друзьями, посвятит драгоценные минуты на себя. Но потребности человека не могут удовлетворяться без его вмешательства. Поэтому возникает необходимость ежедневной уборки помещения и поддержания его в чистоте для более комфортного времяпровождения в нем. Но как все успеть, когда сил и желания этим заниматься почти не осталось?
2.2 Определение основных элементов клининговой компании «Фрау Чисто»
Для клининговой компании «Фрау Чисто» при разработке логотипа и фирменного стиля должны учитываться пожелания заказчика по цветовому решению и стилю исполнения. Так логотип должен отражать суть компании, передавать основное направление деятельности, сферу услуг. Зритель должен понимать, что заявленный перед визуальный имидж компании связан с уборкой, чистотой, профессионализмом. Первая ассоциация, вызванная при восприятии бренда должна передавать основной смысл компании.
Так следующим этапом, после разработки логотипа следует проработка фирменного стиля клининговой компании «Фрау Чисто», предполагающий следующий набор элементов: фирменный бланк для корреспонденции, папка для бумаг, визитки корпоративные, конверт для переписки, купоны скидочные, бейджи для персонала, подарочный сертификат. Все элементы выполнены в одном стиле. В оформлении некоторых элементов используются фирменные паттерны, разработанные в соответствие с различными поверхностями или предметами уборки. Дизайн- концепция нацелена на создание определенного эмоционально- образного эффекта и определяющей систему визуальных характеристик объекта.
Логотип представлен в виде фирменного блока с наименованием организации, юридическим наименованием организации заключенных на цветовых пятнах (см. рис. 1).
Рисунок 1 – Логотип клининговой компании «Фрау Чисто»
Название компании «Фрау Чисто» состоит из двух слов. Для начертания слова «Фрау» использован шрифт – Espuma Pro Rg – без засечек, но имеющий характерные загибы штриха буквы книзу и кверху. Для написания слова «Чисто» использовано рукописное начертание (каллиграфический прием). По плотности слово «Чисто» доминирует над остальными частями текстовой составляющей логотипа, что позволяет определить его как основное, передающее характер деятельности компании.
3 ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
3.1 Подготовка макета
3.1.1 Полиграфия.
Под понятием «полиграфия» понимается отрасль промышленности, специализирующаяся на изготовлении печатной продукции (книжножурнальной, деловой, газетной, этикеточной и упаковочной продукции).
На современном полиграфическом предприятии происходит не только непосредственно репродуцирование печатной продукции, но и такие процессы как творческие, включающие разработку дизайна полиграфической продукции, послепечатная обработка по ламинированию, тиснению, перфорации, брошюровке, шитью или переплету. Полиграфическое предприятие — это своего рода органический сплав различных процессов.
Изготовление упаковок предполагает несколько этапов. Снятие точных размеров с продукции; изготовление макета с учетом послепечатной обработки; печать; вырезка; послепечатная обработка.
Каждая упаковка разрабатывается индивидуально с учетом размеров продукции (см. рис. 9).
Рисунок 9 - Размеры упаковок для фирменной продукции
Все упаковки выполнены в едином стиле, который включает в себя использование логотипа, декоративного элемента на цветовом поле. В качестве выделения важной информации используется подложка контрастного фону цвета. Для таких элементов продукции как ведро. средство для мытья стекол и влажные салфетки, применяются наклейки (этикетки).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате дипломного проекта был оригинальный фирменный стиль клининговой компании «Фрау Чисто». В который вошли: логотип, полиграфическая продукция: визитки, бланк, папка для бумаг, подарочный сертификат, конверт, скидочные купоны, бейджи. А также наружная реклама: брендирование транспорта, билборд, сити – формат.
Собрана информация, проанализированы аналоги фирменных стилей, касающиеся клининговых компаний, корпоративных персонажей для последующей работы.
На основе исследования представлено концептуальное предложение образного решения фирменного стиля.
В данном исследовании получены сведения, что такое клининговая компания, принципы ее работы и устройства, закономерности выбора цвета от сферы услуг. Разработана информационная и рекламная продукция, выбран формат данной продукции, разработана индивидуальная система оформления продукции и выбран образ для фирменного стиля, цвет, композицию и шрифт.
