ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
1 Исследовательский раздел 7
1.1 Анализ исходной ситуации 7
1.1.1 Спорт, как главная тенденция современного мира 7
1.1.2 Популяризация спортивных мероприятий 8
1.1.3 Цели, задачи спортивных клубов в структуре образовательных учреждений 10
1.1.4 Развитие спортивного клуба в Амурском государственном университете (описание сущ. ситуации, обозначение проблемы) 10
1.2 Анализ проектной ситуации 11
1.2.1 Тенденции фирменного стиля 11
1.2.2 Особенности фирменного стиля для спортивных клубов в образовательных учреждениях 13
1.2.2.1 Анализ аналогичных объектов проектирования российского дизайн-продукта 14
1.2.2.2 Анализ аналогичных объектов проектирования зарубежного дизайн-продукта 15
1.3 Требование заказчика 17
2 Концептуальный раздел 18
2.1 Обоснование дизайн-концепции 18
2.1.1 Разработка фирменного стиля 18
2.2 Визуально-графические выразительные средства 19
2.2.1 Цветовое решение 20
2.2.2 Шрифтовое решение 21
2.2.3 Композиция 22
2.3 Объекты разработки 22
2.3.1 Информационно-рекламная продукция 27
2.3.2 Сувенирная продукция 31
3 Технологический раздел 36
3.1 Применение современных материалов 36
3.2 Технологии печати и изготовления объектов 37
Заключение 42
Библиографический список 43
Приложение А Тенденции в логотипах 44
Приложение Б Особенности упаковки продукта в зарубежных и отечественных аналогах 46
Приложение В Аналоги зарубежных фирменных стилей для спортивных
Организаций 47
1 ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ
1.1Анализ исходной ситуации
1.1.1 Спорт, как главная тенденция современного мира.
Прошло не слишком много времени и сейчас мы наблюдаем расцвет и насыщенный уклад жизни: обилие развлекательных, познавательных, образовательных, коммуникационных, деловых технологий. Качественно преображаются системы здравоохранения, безопасности и образования. Не исключение и сфера спорта и спортивных областей в нашей стране. Быстрое развитие получают не столь традиционные для нашего региона виды спорта: гандбол, гольф и другие. А традиционные виды спорта, столь популярные и различных поколений нашего государства: художественная гимнастика, хоккей, фигурное катание и многие другие. Россия на сегодняшний день не теряет своей былой величавости и славы спортивной державы в ряде других стран.
Однако, наряду с развитием уровня и престижа области профессионального спорта, сегодня наблюдается не менее обширная и широко представленная сфера «любительского» спорта — спорта, который привлекает миллионы с целью самосовершенствования и саморазвития. Несомненно, подобное явление далеко не новшество, поскольку спортивная деятельность была всегда интересна и не испытывала острого дефицита внимания за рамками профессиональных занятий.
Ключевой особенностью же современной тенденции к занятиям спортом относятся большая ориентированность системы оздоровления на западные и европейские технологии.
В последнее время наблюдается повышение интереса к здоровому образу жизни. На телеэкранах и на страницах популярных изданий появляются разные статьи связанные со спортивным образом жизни, в социальных сетях появляется множество групп. Даже на уровне федеральной политики реализуются программы, направленные на привитие привычек к здоровому образу жизни.
Здоровый образ жизни – это действительно движение против среды. Если посмотреть на тенденции в пищевой индустрии, в экологии и образе жизни, можно констатировать, что, параллельно с развитием медицины, мы движемся против поддержания естественного здоровья.
Спорт слишком быстро ворвался в моду последних двух лет и затягивает все больше и больше людей. Это становится не просто увлечением, но и частью жизни. И не важно то, каким спортом занимается человек, играет в футбол, занимается волейболом, легкой атлетикой, или же просто ходит в тренажерный зал. Главное то, что человек занят собой и поддерживает свое тело и дух. Становится сильнее физически и морально. Так же стало появляться множество заведений со спортивной тематикой. Спорт-бары, кафе, рестораны, фитнесцентры, спортивные клубы и т.д. Люди предпочитают спортивный стиль в повседневной одежде, сочетают с другими стилями, чтобы быть в тренде.
1.2 Анализ проектной ситуации
1.2.1 Тенденции фирменного стиля.
Фирменный стиль является основой любого бренда. Современное изменение коммуникационного поля, появление новых медиа носителей, изменение способов и главное, изменение формы общения с потребителем, изменило и подходы к созданию фирменного стиля.
Фирменный стиль имеет общую стилеобразующую идею, основанную на всех особенностях компании, выпускаемой продукции и аудитории. Цвета, шрифты, графические элементы – составляющие фирменного стиля, которые обеспечивают единство восприятия. Фирменный стиль – самая лучшая реклама компании, которая эффективно действует.
Позаботиться о фирменном стиле стоит с самого начала, ведь это дополнительная реклама компании, причём весьма действенная и, пожалуй, наиболее эффективная. Фирменный стиль упрощает коммуникации, уменьшает затраты на продвижение товаров, особенно для новинок. Потребитель охотнее приобретает знакомые ему товары, быстрее выделяет их среди множества других.
1.3 Требование заказчика
Задание сформировать фирменный стиль для спортивного клуба Амурского Государственного Университета. Название клуба и логотип отсутствует. После беседы с заказчиком был получен список секций, для которых нужно было разработать логотипы и продукцию. В качестве предыдущей символики спортивные команды использовали классический логотип АмГУ и весь фирменный стиль. Фирменный стиль должен быть ярким, запоминающимся, и отвечать всем требованиям заказчика. Так же он должен понравиться потребителю, то есть спортсменам и их фанатам.
2 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ РАЗДЕЛ
2.1 Обоснование дизайн концепции
2.1.1 Разработка фирменного блока.
Разработанный фирменный стиль для спортивного клуба «АмГУ» направлен, прежде всего, на активную, социально – развитую молодежь, которая всегда стремится побеждать. Из-за отсутствия существующих аналогов и названия данного спортивного клуба был произведен поиск современных тенденций в фирменном стиле. Современная молодежь старается всегда быть в моде и не отставать от нее, поэтому вся фирменная продукция была выполнена с расчетом на нее. Сочные, активные цвета не придают яркость всем деталям и будет идеально смотреться на спортсменах и фанатах.
Основным центральным логотипом является логотип спортивного клуба «Чемпион» (см. рис.1). Название выбрано не случайно. Оно служит как бы наставлением, девизом для всех секций, призывом к победе. Выполнен он в форме пятиугольника (вымпела) красного цвета с пересекающей его белой полосой, как бы образуя что-то наподобие пьедестала. Под самим знаком расположена шрифтовая композиция «Чемпион, Спортивный клуб». Композиция логотипа – центральная.
Рисунок 1 – Эмблема спортивного клуба «Чемпион»
Для разработки логотипов к спортивным секциям была выбрана единая пятиугольная форма вымпела. Так же данная форма прослеживается в центральном логотипе самого спортивного клуба и во всем фирменном стиле. Для обозначения секции были выбраны символы каждого вида спорта, стилизованы и помещены в круговую форму. Так же основные цвета взяты не случайно: белый, красный и зеленый. Яркие, сочные – специально для активной спортивной молодежи, настроенной на любые соревнования. Ограниченный выбор цветов поддерживает единый стиль всех логотипов. Для написания названий секций и названия спортивного клуба был использован простой брусковый шрифт GothamPro разного написания (light, normal). Он идеально подходит по стилистике и вписывается во все детали фирменного стиля.
2.2 Визуально-графические выразительные средства
2.2.1 Цветовое решение.
Главные цвета, которые используются во всем фирменном стиле – это красный (С:0, M:100, Y:100, K:0), зеленый (С:60, M:20, Y:100, K:25), черный (С:0, M:0, Y:0, K:100), и белый (С:0, M:0, Y:0, K:0). Яркость, свежесть и сочетаемость – главный фактор, на котором основана вся подборка (см рис.2).
Рисунок 2 - Цветовое решение фирменного стиля
Для эмблем были выбраны следующие виды спорта: баскетбол, волейбол, футбол, плавание, гандбол, спортивное ориентирование, легкая атлетика, шахматы, черлидинг, теннис. Все эмблемы выполнены в красно-белой цветовой гамме по подобию основного центрального логотипа (см. рис.3). В основном вся фирменная продукция, белого цвета, для сохранения общей стилистики. Основным цветом был выбран красный, так как это яркий, привлекающий внимание, победоносный цвет, как раз подходящий для студенческого спортивного клуба.
Так же разработана инверсия для каждой эмблемы для удобства использования на цветных носителях (см. рис.4).
Рисунок 4 - Эмблемы для спортивных секций(инверсия)
Разработан автобус в фирменных цветах (см. рис.23). Зеленая полоса снизу, посередине красная полоса и сверху белая. На белой полосе и между стеклами расположен логотип спортивного клуба «Чемпион».
Рисунок 23 – Автобус
Так же разработана футбольная форма для спортсменов (см. рис. 24). Форма выполнена в красном цвете. Спереди располагается логотип спортивного клуба, на спине фамилия и номер футболиста в вымпеле. Шорты так же красного цвета с эмблемой снизу. В дополнение разработана белая футболка как для спортсменов так и для фанатов. Спереди снизу баскетбольный мяч красного цвета, а сзади на спине эмблема баскетбольной секции.
3 ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
3.1 Применение современных материалов
На сегодняшний день мелованную бумагу можно назвать наиболее популярным материалом для печати. Именно обилием рекламной, престижной, представительской, высокохудожественной продукции диктуется применение высококачественной бумаги, какой является бумага мелованная. Она представляет собой бумагу-основу с нанесенным на неё покровным слоем из белых пигментов и клеящих веществ. Мелование бывает различным: односторонним, двухсторонним, однократным, многократным и т.д. За счёт предварительного каландрирования бумаги-основы и высококачественного каландрирования после нанесения мела бумага приобретает гладкость. Это свойство придает ей высокую разрешающую способность и снижает впитываемость краски, позволяя печатать изображения с большими линиатурами, что очень важно при производстве многоцветной художественной и рекламной продукции. Богатый спектр плотностей листовой мелованной бумаги - от 80 до 400 г/м2 - ещё больше расширяет сферу её применения.
Односторонняя глянцевая бумага предназначена для печати презентаций, календарей, постеров и прочих материалов, которые содержат фотоизображения, на принтерах с водорастворимыми и пигментными чернилами. Полимерное покрытие, придающее глянец, предотвращает размывание изображения в случае попадания влаги.
Футболка используется для нанесения изображения термотрансферным способом. Идеально подойдет, как оригинальный подарок, сувенир или носитель рекламной информации. Футболки для термотрансферного переноса специально разработаны с учетом всех пожеланий по фасонам и материалам, размерам и цветовым решениям (атлас, шелк, хлопок).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Был разработан фирменный стиль для спортивного клуба АмГУ. Было придумано название для клуба - Чемпион. Разработан основной общий логотип, и серия логотипов для каждой из спортивных команд, которые входят в состав клуба. Все логотипы выполнены в едином стиле, запоминающиеся, яркие, молодежные. Разработана так же фирменная и сувенирная продукция для презентации данного спортивного клуба и команд, что сделает их узнаваемой среди других и вдохновит не только команду АмГУ на победу, но и побудит другие команды так же создать свою фирменную продукцию. Весь фирменный стиль соответствует современным тенденциям, соответствует аудитории, цвета и шрифты подобраны на основе модных тенденций.
Рисунок В.6 – Бостон Селтикс
