ВНИМАНИЕ! Документ в формате pdf
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Теоретические основы рекламного дискурса 8
1.1 Реклама как объект исследования
1.2 Дискурс: определение понятия, общая типология
1.3 Концепт как составляющая рекламного дискурса 18
2 Базовые концепты, используемые в рекламе детского питания
2.1 Рекламный дискурс: специфические черты
2.2 Телевизионная реклама детского питания: общий анализ
2.3 Реализация концепта «Семья»
2.4 Реализация концепта «Здоровье»
3 Проект рекламы молочной продукции для детей (с использованием
базовых концептов «Семья» и «Здоровье») 46
Заключение 54
Библиографический список 56
Введение
Бакалаврская работа содержит 59 с., 9 рисунков, 52 источника.
Объектом данного исследования является рекламный дискурс.
Предметом исследования являются базовые концепты в рекламе детского питания.
Научная новизна работы заключается в попытке комплексного описания рекламного дискурса, а также в выявлении базовых концептов на основе собранного практического материала. Новым представляется и выборочный концептуальный подход в разработке рекламных текстов, реализованный в проекте.
Область возможного практического применения: возможность использования теоретических знаний и данных анализа рекламных концептов, оперирование этими данными способствуют применению на практике в профессиональной деятельности специалиста по рекламе.
