СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Теоретические аспекты автомобильной рекламы и PR
1.1Сущность, типы и функции рекламы
1.2 Сущность и основные инструменты PR
1.3 Общая характеристика деятельности ООО «Атик-Авто»
2 Реклама в продвижении автомобильного бренда Nissan
2.1Реклама автомобильного бренда Nissan в Амурской области
2.2 Рекламный проект бренда Nissan
3 PR в продвижении автомобильного бренда Nissan
3.1Основные инструменты PR на автомобильном рынке
3.2 PR-проект бренда Nissan
Заключение 64
Библиографический список 66
Приложение А Анкета 76
Приложение Б Макеты по мероприятию «Дни Инноваций» 78
Приложение В Сценарий мероприятия «Дни Инноваций» 80
Приложение Г Фотоотчёт по мероприятию «Дни Инноваций» 82
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена, во-первых, необходимостью постоянного изучения рекламы и PR – это связано с появлением новых инструментов и видов, во-вторых, с потребностью автомобильных компаний эффективно продвигать свои товары и услуги посредством использования различных инструментов рекламы и PR, конкурируя при этом с другими компаниями.
В маркетинге есть целое направление – автомаркетинг – в нём рассматриваются особенности продвижения автомобильных брендов различными инструментами маркетинга. Исследованием данной темы занимаются как зарубежные, так и отечественные специалисты. К примеру, Марина Назарова в своей книге «Маркетинговые технологии в системе продвижения автомобильных брендов» большое внимание уделяет именно рекламе и PR. По её мнению, данные инструменты никогда не выйдут из моды.
Реклама и PR в совокупности могут послужить одним из антикризисных средств в период экономической нестабильности.
Новизна данной работы заключается в том, что в ней рассматриваются не только специфические особенности продвижения автомобильного бренда Nissan, но и сравниваются используемые инструменты продвижения другими автомобильными брендами, функционирующими в г. Благовещенске.
Объектами диссертационного исследования являются реклама и PR-мероприятия дилерского центра Nissan (далее ДЦ Nissan) компании Атик-Моторс. Предмет диссертационного исследования – инструменты рекламы и PR.
Цель данной работы – анализ инструментов рекламы и PR при продвижении автомобильного бренда Nissan в г. Благовещенске.
Задачи:
- изучить теоретические аспекты автомобильной рекламы и PR;
- проанализировать рекламу и PR- мероприятия автомобильного бренда Nissan в сравнении с брендами-конкурентами;
- разработать рекламные материалы и PR-проекты для продвижения автомобильного бренда Nissan в г. Благовещенске.
Решение задач исследования производилось путем использования основных теоретических методов научного познания: анализа, синтеза, схематизации, контент-анализа, интерпретационный анализ.
