СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
1 Теоретические основы изучения рекламы, рекламного текста и феномена языковой игры 9
1.1 Реклама, рекламный текст: общие понятия 9
1.2 Классификация рекламных текстов 13
1.3 Приёмы создания рекламного текста 16
1.4 Языковая игра: определение и особенности 21
1.5 Основные приёмы языковой игры 24
2 Использование приёмов языковой игры в рекламном тексте 35
2.1 Использование графических приёмов языковой игры в рекламном тексте 35
2.2 Использование художественных приёмов языковой игры в рекламном тексте 37
2.3 Использование лингвистических приёмов языковой игры в рекламном тексте 41
2.4 Функционирование приёмов языковой игры в рекламном тексте 46
3 Проект рекламных материалов для рекламной кампании спортивного клуба «Сила» 49
3.1 Ситуация в спортивной сфере г. Благовещенска на период 2015–2016 гг. 49
3.2 Общая характеристика спортивного клуба «Сила» 51
3.3 Описание целевой аудитории спортивного клуба «Сила» 52
3.4 Анализ конкурентов, SWOT-анализ 52
3.5 Формулировка целей планируемой рекламной кампании и разработка основной концепции 54
3.6 Описание проекта 56
3.7 Сюжеты видеорекламы 56
3.8 Ожидаемые результаты проведения рекламной кампании 58
Заключение 60
Библиографический список 62
Приложение А Частота использования приёмов языковой игры
Приложение Б Использование художественных приёмов языковой игры
Приложение В Сфера использования приёмов языковой игры
Приложение Г Использование приёмов языковой игры в сфере продуктов питания
Введение
Бакалаврская работа содержит 70 с., 4таблицы,4 приложения, 51 источник.
Объектом данного исследования явился рекламный текст.
Предметом исследования является языковая игра и её использование в рекламном тексте.
В работе используются такие методы, как обобщение, сравнение, аналитический, описательный и метод сплошной выборки.
Научная новизна заключается в том, что в работе проведено комплексное исследование приемов языковой игры в рекламных текстах, в результате которого определена специфика механизмов реализации приемов языковой игры в рамках рекламного текста.
Область практического применения заключается в разработке проекта по созданию рекламы с использованием приемов языковой игры и его внедрении в рекламную сферу г. Благовещенска.
