СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Креолизованный текст: структура, виды и способы создания 8
1.1 Понятие креолизованного текста и его классификация 8
1.2 Изображение в креолизованном рекламном тексте 13
1.3 Шрифт, цвет и двусмысленность в креолизованном рекламном тексте 21
2 Влияние способов создания креолизованногорекламного текста на его
целостность и интерпретацию 30
2.1 Анализ креолизованного рекламного текста с точки зрения моделей и способов его создания на материале рекламных сообщений операторов
сотовой связи Билайн, Мегафон и МТС 30
2.2 Анализ целостности креолизованного рекламного текста и ее влияния на основные показатели интерпретации: верность, время и запоминание 45
3 Проект создания креолизованного рекламного текста серии тарифов «Всё» компании «Билайн» 58
Заключение 64
Библиографический список 66
Введение
Бакалаврская работа содержит 72 с., 40 рисунков, 54 источника.
Современную жизнь трудно представить без рекламы. Она оказывает ощутимое влияние на сознание масс, поэтому рекламный дисскурс, включающий в себя множество понятий и определений, нуждается в изучении. Одним из понятий рекламного дисскурса является понятие креолизованного текста, без которого невозможно представить современную рекламу. В данной работе мы попытались выявить особенности креолизованных текстов рекламного характера, используя в качестве материала печатную рекламу операторов сотовой связи «Мегафон», «МТС» и «Билайн».
