СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
1 Наружная реклама как вид маркетинговой коммуникации города 8
1.1 Понятие наружной рекламы, ее классификация и средства 8
1.2 Роль наружной рекламы в современном обществе и перспективы ее развития 16
1.3 Правовое регулирование использования наружной рекламы 22
1.4 Эффективность наружной рекламы и пути ее повышения 27
2 Анализ рынка наружной рекламы в городе Благовещенске 31
2.1 Анализ объектов наружной рекламы как элементов коммуникативной среды города Благовещенска 31
2.1.1 Анализ языковых средств наружной рекламы 40
2.1.2 Анализ визуальных средств воздействия в наружной рекламе города Благовещенска 43
2.2 Анализ наружной рекламы с точки зрения потребителя 58
3 Разработка рекламного баннера сети кофеен «Чайкофский» 50
Заключение 53
Библиографический список 56
Приложения А 60
Приложение Б 61
Приложение В 62
Приложение Г 63
Введение
Выпускная квалификационная работа содержит 63 с., 46 источников.
В работе исследовано вербальное и невербальное наполнение региональной наружной рекламы. Рассмотрена роль наружной рекламы в современном обществе и перспективы ее развития. В теоретической части работы рассмотрено понятие наружной рекламы, ее классификация и средства. В практической части проведён анализ рынка наружной рекламы в городе Благовещенске. В проектной части представлен вариант рекламного сообщения с учётом проанализированного материала.
