СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Оценочное значение как компонент рекламного сообщения 7
1.1 Оценка как лингвистическая категория 7
1.2 Категория оценки в языке 10
1.3 Имплицитное и эксплицитное выражение оценки как один из манипулятивных приемов 14
1.4 Средства выражения оценки в рекламном тексте 18
2 Выражение оценочного значения в печатной рекламе 24
2.1 Оценка, выраженная посредством лексико-грамматических компонентов в рекламном тексте 24
2.2 Оценка, выраженная через синтаксические компоненты рекламного текста 44
2.3 Оценка, выраженная через визуально-графические компоненты в рекламном тексте 49
3 Проект рекламы с использованием средств выражения оценки 53
Заключение 59
Библиографический список 61
Приложение А Образец рекламного баннера 68
Приложение Б Образцы рекламы для рассылки 69
ВВЕДЕНИЕ
Бакалаврская работа содержит 69 с., 26 рисунков, 77 источников.
В работе рассматриваются вербальные и невербальные средства выражения оценки в печатной рекламе. Оценка, выраженная в рекламном сообщении, рассмотрена как значимый его компонент, сообщающий потребителю некоторую аксиологическую информацию относительно рекламируемого объекта и способный повлиять на его выбор.
В теоретической части работы оценка рассмотрена как лингвистическая категория, представлены эксплицитный и имплицитный способы выражения оценки.
В практической части проанализирована печатная рекламная продукция на предмет эксплицитного и имплицитного выражения аксиологической информации.
В проектной части представлен вариант рекламного сообщения, содержащего оценочную информацию.
