СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Теоретические предпосылки формирования представления об имидже организации (высшего учебного заведения) 11
1.1 Понятие имиджа, его сущность, функции, типы, структура 11
1.2 Имидж вуза, его составляющие в системе образования и этапы формирования 22
1.3 Структура имиджа вуза в современных российских условиях 30
1.4 Специальные PR-мероприятия, формирующие имидж вузов 41
2 Продвижение имиджа высшего учебного заведения средствами пиар (на примере ФГБОУ ВПО «АмГУ») 50
2.1 Оценка деятельности АмГУ в области продвижения образовательных
услуг 50
2.2 Планирование и реализация программы, направленной на формирование имиджа АмГУ 61
2.3 Опыт реализации проекта «Юбилей. АмГУ – 40 лет» 75
2.4 Оценка эффективности основных мероприятий как способа продвижения имиджа АмГУ 81
Заключение 86
Библиографический список 89
Приложение А Методика построения национального рейтинга университетов 2014/15 учебного года 100
Приложение Б Анкета 103
Приложение В Положение о конкурсе на лучший логотип и слоган юбилея АмГУ 106
Приложение Г Фирменный стиль юбилея АмГУ 111
Приложение Д Акт о внедрении результатов магистерской диссертации 115
ВВЕДЕНИЕ
Магистерская диссертация содержит 99 с., 7 таблиц, 2 диаграммы, заключения, 5 приложений, библиографического списка литературы, включающего 125 источников.
Во введении обоснована актуальность темы диссертационной работы, определены объект, предмет, цель, задачи, методы, теоретическая и практическая значимость работы.
В первой главе рассматривается понятие имиджа. Охарактеризована сущность, структура, функции имиджа с позиции отечественных и зарубежных специалистов. Выявлены особенности имиджа вуза и его составляющие в современных российских условиях, определены специальные PR-мероприятия, формирующие имидж вузов.
Вторая глава посвящена анализу пиар-деятельности АмГУ, планированию и реализации программы, направленной на формирование имиджа АмГУ, проанализирован опыт реализации проекта «Юбилей. АмГУ – 40 лет», как одно из основных событий вуза.
В заключении подведены итоги работы, сделаны выводы и предложения, проведена оценка эффективности основных PR-мероприятий как способа продвижения имиджа АмГУ.
