СОДЕРЖАНИЕ
Введение 6
1 1 Рекламная кампания Олимпийских игр в Сочи 2014 9
1.1 Общая характеристика рекламной кампании Олимпиады 9
1.2 Рекламное партнерство 13
1.3 Этапы рекламной кампании Олимпиады в Сочи 2014 16
2 Телевизионная реклама как содержательная доминанта рекламной кампании Олимпиады 2014 19
2.1 Рекламный ролик как основной жанр телевизионной рекламы Олимпийских игр в Сочи 2014 19
2.2 Языковые средства телевизионной рекламы 22
2.3 Невербальный компонент в телевизионной рекламе 29
3 Слоган и основной рекламный текст и их мотивационная составляющая на вербальном и невербальном уровне в телевизионной рекламе Олимпиады 2014 34
3.1 Слоган как ключевой элемент олимпийской рекламной коммуникации и его типология 34
3.2 Ведущие мотивы в слоганах Олимпиады и их вербальная экспликация 41
3.3 Основной рекламный текст и его видовая представленность 51
3.4 Мотивационный посыл в основном рекламном тексте 57
3.5 Реализация мотивационных посылов на невербальном уровне в рекламе Олимпийских игр в Сочи 2014 62
4 Проект создания рекламных материалов для продвижения спортивной организации (на примере Амурской областной общественной организации «Федерации спортивного ориентирования») 67
4.1 Деятельность организации 67
4.2 Разработка рекламных продуктов для продвижения Амурской областной общественной организации «Федерации спортивного ориентирования» 68
Заключение 70
Библиографический список 72
Приложение А 77
Приложение Б 78
ВВЕДЕНИЕ
Бакалаврская работа содержит 78 с., 21 рисунок, 2 приложения, 56 источников.
Предметом исследования является языковая реализация ключевых мотивов обращения к потребителю в телевизионных рекламных роликах Олимпийских игр в Сочи 2014.
Цель работы состоит в определении значимых мотивов, представленных в виде вербальных и невербальных компонентов в рекламных видеобращениях Олимпиады 2014.
Данная цель реализуется в ряде основных задач:
1) познакомиться с рекламной кампанией Олимпиады 2014, с ее символикой и партнерством;
2) ознакомиться со спецификой телевизионной рекламы, ее жанрами и языковыми особенностями;
3) проанализировать олимпийские рекламные слоганы и основные рекламные тексты на предмет классификационной характеристики;
4) выявить ведущие мотивы, обозначенные в основных рекламных текстах и рекламных слоганах Олимпийских игр в Сочи;
5) проанализировать реализацию мотивационных посылов на невербальном уровне;
6) разработать проект, направленный на продвижение Амурской областной общественной организации «Федерации спортивного ориентирования».
