СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Социальная реклама как особый тип рекламной коммуникации 8
1.1 Понятие социальной рекламы 8
1.2 Развитие социальной рекламы на Западе и в России 11
1.3 Специфика российской социальной рекламы 14
1.4 Особенности видеорекламы 17
1.5 Средства воздействия в социальной видеорекламе 19
1.5.1 Вербальные средства 23
1.5.2 Невербальные 26
2 Формирование негативных и позитивных смыслов в социальной видеорекламе 30
2.1 Формирование позитивных и негативных смыслов на языковом уровне 30
2.2 Формирование позитивных и негативных смыслов на аудиовизуальном уровне 46
3 Проект социальной видеорекламы 56
Заключение 59
Библиографический список 60
ВВЕДЕНИЕ
Бакалаврская работа содержит 66 с., 57 источников.
В работе исследованы видеоролики российской социальной рекламы.
Цель работы – проанализировать языковые и неязыковые приемы формирования позитивных и негативных смыслов, транслируемых социальной видеорекламой. В работе представлена тематическая классификация современной социальной рекламы, выявлены основные тенденции выбора вербальных и невербальных средств при создании социальной видеорекламы. Разработан проект социальной видеорекламы с учётом проанализированного материала.
