СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Реклама как семиотический текст в национальном аспекте 8
1.1 Семиотика как наука и ее основные понятия 8
1.2 Реклама как креолизованный текст 16
1.2.1 Понятие рекламы, ее характерные особенности и роль в обществе 16
1.2.2 Наружная и печатная реклама как разновидности рекламы 20
1.3 Особенности рекламы как креолизованного текста 22
1.4 Национальный аспект в рекламе 25
1.4.1 Специфика русской рекламы 26
1.4.2 Специфика американской рекламы 29
2 Национальная специфика русско- и англоязычной рекламы мировых брендов 32
2.1 Цвет в рекламе 32
2.2 Шрифт в рекламе 37
2.3 Изображение в рекламе 39
2.4 Национальные особенности в рекламе с точки зрения содержания текста 46
2.5 Проект рекламы сети общественного питания на английском и русском языках 50
Заключение 56
Библиографический список 58
Приложение А Изображения в рекламе 67
ВВЕДЕНИЕ
Дипломная работа содержит 70 с., 32 рисунка, 4 таблицы, 1 приложение, 106 источников.
С развитием общества и рекламной деятельности все более популярными и необходимыми становятся исследования, касающиеся различных аспектов рекламной деятельности. Особую важность имеет национальная культурная направленность рекламы, так как именно этот аспект включает в себя множество других, от которых напрямую зависит эффективность рекламного сообщения. Это может сделать рекламу в разы эффективнее и способствовать продвижению продукта.
Существует необходимость изучения национальных особенностей рекламы для повышения её эффективности не только на глобальном рынке в целом, но и в отдельно взятых странах. Такие исследования могут помочь сделать рекламу в разы эффективнее и способствовать более успешному продвижению продукта.
Данная исследовательская работа посвящена особенностям передачи национального культурного компонента в рекламном тексте (на материале рекламы на русском и английском языках). Теоретическую основу исследования составляют наиболее авторитетные труды отечественных и зарубежных ученых.
Предмет исследования был изучен с применением разнообразных методик, что обеспечило многосторонний анализ национальных культурных элементов в рекламе.
В результате проведенной работы были сделаны выводы о национальных особенностях использования отдельных элементов в рекламе, а также об общих национальных особенностях исследуемых рекламных продуктов. Также были разработаны общие рекомендации для создания рекламы с учетом ее национальной специфики, которые могу применяться в практической рекламной деятельности. На основе полученных данных была предпринята попытка создать рекламные продукты, отражающие национальные особенности стран, для которых эти продукты предназначены.
