СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Социальная реклама как общественное явление и вид коммуникации 11
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы 11
1.2 Классификация социальной рекламы 15
1.3 Задачи и функции социальной рекламы 21
1.4 Специфика развития социальной рекламы в России 23
2 Семья как социальный институт 37
2.1 Понятие семьи 37
2.2 Признаки и функции семьи 41
2.3 Структура и типология семей 43
3 Образ семьи в социальной рекламе как отражение современной российской проблематики 48
3.1 Контент-анализ и его результаты по изучению российской социальной рекламы 48
3.2 Структурно-семантическое наполнение рекламного сообщения 70
4 Рекламные продукты социальной рекламы с использованием образа семьи 91
4.1 Полиграфическая реклама «Раскрась жизнь маленького чуда!» 91
4.2 Газетно-журнальная реклама социального проекта «Счастливый день!» 97
4.3 Наружная реклама «Семья начинается с детей!» 101
4.4 Телевизионный ролик «Обратите внимание на меня!» 106
Заключение 112
Библиографический список 116
Приложение А Карточки контент-анализа социальной рекламы 128
Приложение Б Матрица контент-анализа социальной рекламы 184
Приложение В Медиаплан размещения социального ролика «Обратите внимание на меня!»
ВВЕДЕНИЕ
Магистерская диссертация содержит 185 с., 21 рисунок, 7 таблиц, 3 приложения, 120 источников.
В работе исследован образ семьи в современной российской социальной рекламе и выявлены основные семиотические особенности рекламных макетов.
Цель – изучение семантической специфики российской социальной рекламы с использованием образа семьи.
В ходе написания работы использовались общенаучные методы: научного описания; приемы синтеза и сравнения, индукции и дедукции.
Для эмпирических исследований применяются методы: структурно-семантического анализа рекламного текста и контент-анализа рекламного обращения.
В работе использовались положения ряда областей социологического знания, таких, как история социологии, социология рекламы, социальная маркетинговых коммуникаций, социология массовых коммуникаций, психология, семиотика, педагогика, лингвистика и др.
