СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
1 Метафора как элемент рекламной картины мира 7
1.1 Языковая картина мира 7
1.2 Рекламная картина мира 12
1.3 Метафора как единица языка и репрезентант языковой картины мира 17
1.4 Использование метафоры в рекламе 21
2 Метафора в текстах печатной и наружной рекламы магазинов одежды 28
2.1 Метафора в рекламе повседневной одежды 28
2.2 Метафора в рекламе праздничной и вечерней одежды 34
2.3 Метафора в рекламе спортивной одежды 37
2.4 Метафора в рекламе верхней одежды 39
3 Разработка проекта печатной и наружной рекламы с использованием метафоры для магазина верхней одежды «Satisfied» 44
Заключение 47
Библиографический список 49
Приложение А. Разработанная рекламная листовка для магазина верхней одежды «Satisfied» 54
Приложение Б. Разработанный рекламный баннер для магазина верхней одежды «Satisfied» 55
ВВЕДЕНИЕ
Бакалаврская работа содержит 55 с., 2 приложения, 48 источников.
Цель бакалаврской работы – описать способы создания современной печатной рекламы на основе метафорического моделирования.
В работе даётся определение понятия «Рекламная картина мира», рассмотрены ее теоретические аспекты. Также проанализированы основные особенности использования метафоры в современной российской рекламе, выявлены основные образы, использующиеся в печатной и наружной рекламе магазинов одежды.
В проектной части представлен вариант рекламного сообщения для магазина верхней одежды «Satisfied» г. Благовещенска.
1 МЕТАФОРА КАК ЭЛЕМЕНТ РЕКЛАМНОЙ КАРТИНЫ МИРА
1.1 Языковая картина мира
Термин картина мира (далее – КМ) активно используется в самых разных науках: философии, культурологи, психологии, лингвистике и многих других. КМ называется сложившаяся на конкретном этапе развития человечества совокупность представлений о структуре действительности, способах ее функционирования и изменения, сформировавшаяся на основе исходных мировоззренческих принципов и интегрирующая знания и опыт, накопленный человечеством.
1.2 «Рекламная картина мира»
Исследователи выделяют различные типы КМ:
1) информационная КМ;
2) рекламно-информационная КМ;
3) журналистская КМ;
4) телевизионная КМ;
5) газетно-рекламная КМ;
6) медиа-картина мира и др.
1.3 Метафора как единица языка и репрезентант языковой картины мира
Метафорой может быть любая знаменательная часть речи: существительное, имя прилагательное, глагол, в том числе и причастие и деепричастие. В метафоре выделяют ряд аспектов:
– предметный – уподобляемый посредством метафоры реалии образуют «предметные пары», у которых общим признаком могут быть цвет, форма и другие свойства;
– логический – метафора как операция с соподчиненным понятием; психологический - метафора как ассоциация представлений, относящиеся к различным сферам восприятия: зрительной, слуховой, вкусовой и пр. («кислое настроение»);
1.4 Использование метафоры в рекламе
Метафора выступает как средство воздействия на потребителя, эффективность которого обусловливается тем, что приводятся в действие глубинные психологические механизмы, осуществляющие контакт между сознанием и подсознанием. Метафора служит не только языковым средством создания образа, но и позволяет сформулировать краткое утверждение о достоинствах товара, которое в субъективном плане выглядит более сильным и несет определенную аргументативную нагрузку.
2 МЕТАФОРА В ТЕКСТАХ ПЕЧАТНОЙ И НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ МАГАЗИНОВ ОДЕЖДЫ
Попытаемся выявить наиболее часто употребляемые метафорические образы и обосновать их употребление в печатной и наружной рекламе одежды, определить метафоры для каждого вида одежды. Определим механизм воздействия метафоры на целевую аудиторию.
2.1 Метафора в рекламе магазина повседневной одежды
Реклама одежды нацелена почти на любую аудиторию. Но одежду в большинстве покупают женщины, поэтому реклама в основном ориентирована на женский пол. При анализе можно увидеть, что метафоризации в рекламе одежды поддаются такие слова как «мода», «стиль», «одежда», «свобода», «жизнь», «цена».
2.2 Метафора в рекламе праздничной и вечерней одежды
Праздничная одежда – это красивая одежда, которую надевают в тор-жественных случаях. Торжественность подчеркивается новизной модного фасона, тонко и умело подобранной отделкой, и украшениями, соответству-ющей обувью, продуманной прической и косметикой.
3 РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ МАГАЗИНА ВЕРХНЕЙ ОДЕЖДЫ «SATISFIED»
Поскольку подобных магазинов в городе немало, необходимо создать яркий, запоминающийся рекламный образ, для чего будет использована метафора. Анализ метафор, использующихся в рекламе магазинов одежды, показал, что наиболее частотные образы, создаваемые при помощи метафоры:
– образ привлекательной, красивой женщины;
– образ успешной и независимой личности;
– образ стильной женщины которая следит за модными тенденциями;
– образ семьи и семейного счастья
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Мы пришли к выводу, что метафора служит неким орудием, с помощью которого нам удается достигнуть удаленных участков нашего концептуального сознания и сформировать свою картину мира. Но она не раздвигает границы мыслимого, она лишь обеспечивает доступ. И с помощью рекламы она добивается этого.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Разработанный рекламный баннер для магазина верхней одежды «Satisfied»
