СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 Рекламный текст. Теоретические основы исследования имен собственных в рекламном тексте 8
1.1 Реклама и рекламный текст: определения, общие признаки, виды 8
1.2 Имя собственное: понятие, общая типология 16
1.3 Роль имен собственных в рекламном тексте 20
1.4 Психологическая составляющая рекламного текста: уровни воздействия 22
2 Особенности использования имен собственных в печатной рекламе 25
2.1 Антропонимы и топонимы в коммерческой рекламе 25
2.2 Антропонимы и топонимы в политической рекламе 30
2.3 Антропонимы в социальной рекламе 32
3 Проект макетов наружной рекламы с использованием имён собственных 36
3.1 Изучение ситуации на рынке кинематографа 36
3.2 Определение целевой аудитории 40
3.3 Формулировка целей 40
3.4 Описание проекта 41
3.5 Разработка рекламных макетов 42
3.6 Данные опроса по возможной эффективности рекламных макетов 45
Заключение 47
Библиографический список 49
Приложение А Диаграммы по исследованию рекламных текстов 55
Приложение Б Образцы рекламных объявлений 58
ВВЕДЕНИЕ
Бакалаврская работа содержит 66 с., 4 рисунка, 6 таблиц, 71 источник, 2 приложения.
Объектом исследования выступает рекламный текст.
Предметом данного исследования является специфика использования имен собственных в рекламном тексте.
В работе рассматриваются теоретические основы понятия «имя собственное», «реклама», «рекламный текст», а также выявляются особенности функционирования имён собственных в современном рекламном тексте.
Целью данного исследования является анализ использования имён собственных в психолингвистическом аспекте в рекламном тексте в социальной, политической и коммерческой рекламе.
