СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Теоретические основы организации рекламной деятельности в бизнесе 5
1.1 Рекламная деятельность: понятие, функции, цели. Управление рекламной деятельностью 5
1.2 Концепции рекламной деятельности 14
1.3 Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы 21
2 Анализ рекламной деятельности цветочного салона «Flower Joy» 29
2.1 Роль рекламной деятельности в сфере цветочного бизнеса 29
2.2 Общая характеристика и основные направления рекламной деятельности цветочного салона «Flower Joy» 32
2.3 Анализ рекламной деятельности конкурентов 36
2.3.1 Аналитическая оценка деятельности цветочного салона «La Fleur»38
2.3.2 Анализ рекламной деятельности цветочного салона «La Fleur» 39
2.4 Методы исследования рекламной деятельности цветочного салона «Flower Joy» 42
2.5 Результаты исследования рекламной деятельности цветочного салона
«Flower Joy» 45
Заключение 52
Библиографический список 54
Приложение А 58
Приложение Б 59
Приложение В 60
Приложение Г 61
Приложение Д 63
ВВЕДЕНИЕ
В данный момент, во время наметившегося в России экономического кризиса, можно ожидать падения спроса на цветочную продукцию. Угрозой является не только общее снижение спроса на рынке, но и то, что продукция особенно сильно подвержена влиянию изменения курса валют, так как значительная ее часть поставляется из-за рубежа. В связи с этим фирмам необходимо изменять стратегию ведения бизнеса. Поэтому любые материалы, содержащие аспекты данного исследования, являются актуальными.
Предметом исследования является рекламная деятельность цветочного салона «Flower Joy».
Объектом исследования является цветочный салон «Flower Joy».
Теоретическая значимость работы заключается в том, что полученные выводы и предложения развивают, дополняют и углубляют существующие теоретические представления о рекламной деятельности в конкретной сфере бизнеса.
Практическая значимость результатов исследования. Полученные результаты исследования целесообразно применить в дальнейшем ведении и развитии бизнеса, а также результаты исследования могут быть руководством к рекламной деятельности менеджеров и PR-агентств.
В процессе работы были использованы следующие методы: поисковое исследование, которое проводилось в форме интервью, тестирование, метод математической обработки данных, SWOT– анализ.
Новизна работы заключается в материале исследования, так как ранее никто не описывал рекламную деятельность цветочного салона «Flower Joy».
