ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты интегрированного маркетинга и коммуникаций 5
1.1 Система маркетинговых коммуникаций на предприятии 5
1.2 Особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций 8
ГЛАВА 2. Оценка маркетинговых коммуникаций на предприятии ТОО «Приоритет» 12
2.1 Организационно-экономическая характеристика ТОО «Приоритет» 12
2.2 Анализ концепции маркетинга и маркетинговых коммуникаций на предприятии 15
ГЛАВА 3. Рекомендации по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31
ГЛАВА 3. Рекомендации по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций
В отличие от существующей схемы стимулирования продаж, ТОО «Приоритет» необходимо создать эффективную интегрированную систему маркетинговых коммуникаций, которую бы отличали следующие характеристики:
1) Создание отдела маркетинга, деятельность которого будет направлена на координацию всех видов продвижения – рекламу, личные продажи, стимулирование сбыта и PR, чтобы выйти ко всем целевым аудиториям с единым сообщением.
2) Для совершенствования системы маркетинговых коммуникаций ТОО «Приоритет», предприятию необходимо оптимизировать выбор рекламных носителей. Это позволит снизить затраты на услуги, а соответственно повысить эффективность деятельности.
В рамках системы интегрированных маркетинговых коммуникаций разнообразные субъекты и элементы коммуникационной деятельности находятся в отношениях и связях друг с другом и образуют систему отношений, которую в дальнейшем будем называть системой рекламного обеспечения предприятия (СРО). В рамках СРО осуществляют свою деятельность различные собственные структурные подразделения и сторонние организации, ориентирующиеся на общую целевую установку в рамках выбранной ТОО «Приоритет» рекламной стратегии с учетом следующих системных принципов:
– единства управления,
– общности процесса рекламы,
– взаимозаменяемости материальных и финансовых ресурсов,
– необходимости достижения единого результата при минимизации затрат на содержание и функционирование системы.
Рассмотрим подробнее каждое из составляющих предложенной системы стимулирования продаж ТОО «Приоритет» :
Список литературы
22. Чумиков, Т. ПР как инструмент маркетинга [Электронный ресурс] – URL: http://www.pressclub.host.ru (Дата обращения 21.03.2016 г.)
23. Шекова, Е.Л. Менеджмент и маркетинг: Практикум: Учебное пособие / Е.Л. Шекова, Г.Л. Тульчинский, В.Н. Евланов. - СПб.: Лань, Планета Музыки, 2012. - 160 c.
24. Шиловский, В.Н. Маркетинг и менеджмент: Учебное пособие / В.Н. Шиловский, А.В. Питухин. - СПб.: Лань, 2015. - 272 c.
25. Эриашвили, Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг. 5-е изд., перераб. и доп. Учебное пособие. Гриф Минобр. науки РФ. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". / Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 351 c.
