Уникальность: выше 50%
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты современной PR-деятельности 5
1.1 Современная PR-деятельность организаций и учреждений 5
1.2 Роль PR и рекламы в продвижении компании и ее продукции на рынке 9
ГЛАВА 2. Анализ PR-деятельности Рекламно-Информационного Агентства «Первый Карагандинский» 15
2.1 Краткая характеристика Рекламно-Информационного Агентства «Первый Карагандинский» 15
2.2 Анализ PR деятельности ТОО «РИА «Первый Карагандинский» на медиарынке г. Караганды 19
ГЛАВА 3. Проектные рекомендации по продвижению ТОО «РИА «Первый Карагандинский» 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты современной PR-деятельности
1.1 Современная PR-деятельность организаций и учреждений
Существуют различные подходы к определению PR-деятельности оргнизаций и учреждений. Проведём анализ основных из них:
По мнению Почепцова Г.Г.: «PR-деятельность организаций и учреждений это комплекс мероприятий по продвижению компании, основанный на представлении общественности информации о данной организации».[6, с.83]
По мнению Маслова В. М.: «PR-деятельность организаций это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и под-держание доброжелательных отношений и взаимопонимания с общественностью». [7 с.52]
Максимально точно, отражает суть PR-деятельности определение Метленда Я.: «PR-деятельность организаций и учреждений – это функция менеджмента, которая оценивает отношение общественности к предприятию, проводит политику и действия организации в соответствие с интересами общественности, планирует и претворяет в жизнь программу действий для того, чтобы завоевать внимание общественности и быть ею принятым». [8, с.21]
Одно из наиболее популярных определений дано Сэмом Блэком, бывшим президентом международной ассоциации PR-деятельности организаций и учреждений:
«PR-деятельность организаций и учреждений это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности о предприятии». [9, с.64]
1.2 Роль PR и рекламы в продвижении компании и ее продукции на рынке
В последние годы заметно увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.
Для того, что бы определить какую роль в продвижении компании и ее продукции на рынке играет PR и реклама, необходимо определить ключевые понятия.
Как отмечалось ранее продвижение – это любая форма информирования потребителей о товарах, услугах и деятельности фирмы. Понятие продвижение тесно связано с понятием «стимулирование сбыта». Стимулирование сбыта – это использование многообразных средств, которые оказывают стимулирующее воздействие на рыночный спрос и прежде всего на стимулирование потребителей.
Формы передачи сообщений разнообразны, например организация может передавать сообщения через фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, лотереи, СМИ и другие формы. Сообщения могут делать упор на информацию, убеждение, общительность, сравнение с конкурентами. Все это возможно, при использовании следующих видов продвижения: реклама, PR, личные продажи, стимулирование сбыта.
ГЛАВА 2. Анализ PR-деятельности Рекламно-Информационного Агентства «Первый Карагандинский»
2.2 Анализ PR деятельности ТОО «РИА «Первый Карагандинский» на медиарынке г. Караганды
Одним из важнейших направлений PR-деятельности любой организации является формирование, поддержание и корректировка корпоративного имиджа. Логотип ТОО «РИА «Первый Карагандинский» выполнен в корпоративных цветах белосине-голубого цвета. С ярким оранжевым пятном.
Как было отмечено ранее, ТОО «РИА «Первый Карагандинский» имеет логотип, надписи на документах выполняются в специально разработанном фирменном стиле, представленном на рисунке 1.
Фасад, помещения агентства оформлены согласно фирменной символики с соблюдением единства дизайна. В настоящее время в здании агентства ведутся ремонтные работы. Внутренняя отделка помещения производится в едином стиле, на кабинетах размещены таблички с названием служб, редакций. Рабочие места сотрудников оборудованы компьютером.
Традиции и ритуалы. Кроме официально-признанных праздников Нового года, Дни рождения сотрудников, агентство имеет традицию проводить корпоративные вечеринки по другим поводам (юбилеи агентства, День журналиста, и.т.д.), различные мероприятия для сотрудников (коллективный отдых в выходные дни, спортивные состязания и т.п.). Если говорить о ритуалах, то к ним можно отнести утренние планерки.
