Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы рекламы и рекламной деятельности 5
1.1Реклама, ее виды и назначение 5
1.2 Функции и роль рекламной деятельности предприятия 9
2 Оценка рекламной деятельности предприятия 12
2.1 Общая характеристика предприятия ТОО «Евротехсервис К» 12
2.3 Анализ рекламной деятельности предприятия 16
Заключение 23
Список использованных источников 25
1.1 Реклама, ее виды и назначение
Постоянно развивающийся рынок товаров и услуг настойчиво требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителя разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, – сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно является и бизнесом, и искусством [1, c.57].
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц, призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Современные виды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечения как можно большего количества клиентов [2, c.241].
Главная роль рекламы проявляется в том, что данный коммуникационный инструмент является средством для закрепления рыночных позиций и освоения новых ниш. Однако, для практической реализации названного принципа необходимо, чтобы реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании. Существуя отдельно от маркетинговых программ, реклама не приносит желаемых результатов, приводя к убыткам.
Реклама носит безличный характер, представляя собой монолог, предоставляющий клиентам сведения о товарном предложении фирмы. Такой монолог отличается не только информативностью. Цель рекламы состоит в создании положительного впечатления о товарах компании и ее деятельности в целом. Реклама предвещает покупку и благоприятно влияет на объем продаж.
Реклама рассказывает потенциальным потребителям о свойствах продукции, способных удовлетворить нужды и запросы. Ассоциации, возникающие в подсознании клиента после получения рекламного обращения, должны иметь благотворный эффект для формирования покупательского спроса на ту или иную продукцию. Именно поэтому современная реклама является итогом серьезной работы различных специалистов: маркетологов, сценаристов, дизайнеров, художников, психологов и др.
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц, призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Современные виды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечения как можно большего количества клиентов [2, c.241].
Главная роль рекламы проявляется в том, что данный коммуникационный инструмент является средством для закрепления рыночных позиций и освоения новых ниш. Однако, для практической реализации названного принципа необходимо, чтобы реклама была частью общей маркетинговой стратегии компании. Существуя отдельно от маркетинговых программ, реклама не приносит желаемых результатов, приводя к убыткам.
Реклама носит безличный характер, представляя собой монолог, предоставляющий клиентам сведения о товарном предложении фирмы. Такой монолог отличается не только информативностью. Цель рекламы состоит в создании положительного впечатления о товарах компании и ее деятельности в целом. Реклама предвещает покупку и благоприятно влияет на объем продаж.
Реклама рассказывает потенциальным потребителям о свойствах продукции, способных удовлетворить нужды и запросы. Ассоциации, возникающие в подсознании клиента после получения рекламного обращения, должны иметь благотворный эффект для формирования покупательского спроса на ту или иную продукцию. Именно поэтому современная реклама является итогом серьезной работы различных специалистов: маркетологов, сценаристов, дизайнеров, художников, психологов и др.
2.3 Анализ рекламной деятельности предприятия
Основными рекламоносителями являются:
TV – каналы местного телевещания 31 канал, 7 канал; пресса - Бизнес KZ, Деловой Мир-Астана; радио - Авторадио, Радио Астана, Казтелерадио.
В ходе работы нами был проведен опрос базы клиентов предприятия на тему способов получения информации о фирмах и товарах аналогичные тем, что есть на ТОО «Евротехсервис К» и проанализировав полученные результаты сравнили с используемыми компанией (таблица 1).
TV – каналы местного телевещания 31 канал, 7 канал; пресса - Бизнес KZ, Деловой Мир-Астана; радио - Авторадио, Радио Астана, Казтелерадио.
В ходе работы нами был проведен опрос базы клиентов предприятия на тему способов получения информации о фирмах и товарах аналогичные тем, что есть на ТОО «Евротехсервис К» и проанализировав полученные результаты сравнили с используемыми компанией (таблица 1).
