Содержание

Введение. 3

1 Международный маркетинг в условиях глобализирующейся мировой экономики: методологические аспекты развития. 7

1.1    Сущность и содержание маркетинга как интегрирующего элемента в системе современных экономических отношений. 7

1.2 Особенности международной маркетинговой среды. 16

1.3 Особенности развития международного маркетинга в реалиях интеграции и глобализации. 25

2 Анализ современного состояния евразийской интеграции как фактора развития международного маркетинга. 29

2.1 Современное состояние казахстанских компаний в условиях евразийской интеграции  29

2.2 Комплексный анализ современных тенденций функционирования международного маркетинга как эффективного инструмента развития внешнеэкономической деятельности Республики Казахстан. 41

2.3 Международный маркетинг в контексте повышения эффективности интеграционных процессов Республики Казахстан в евразийское сообщество. 55

3 Основные направления совершенствования евразийской интеграции на основе развития международного маркетинга. 64

3.1 Формирование условий и предпосылок для обеспечения устойчивого экономического развития евразийского интеграционного процесса. 64

3.2 Механизмы решения задач по развитию потенциала евразийской интеграции как фактора развития международного маркетинга. 69

Заключение. 79

Список использованных источников. 83

1 Международный маркетинг в условиях глобализирующейся мировой экономики: методологические аспекты развития

1.1    Сущность и содержание маркетинга как интегрирующего элемента в системе современных экономических отношений

Второе важное обстоятельство, касающееся проблем интеграции Казахстана в системе мировой экономики, - появление в мире большого количества стран, имеющих переходную экономику. Государства, у которых развита рыночная экономика, для соблюдения своих экономических и политических целей хотели бы выделить данным странам особую позицию в мировом воспроизводственном процессе: в стадии «производства» - оставить их периферийной сырьевой базой всемирного хозяйства, в стадии «потребления» - в качестве огромного рынка готовой продукции. Понятно, что национальные интересы государств, имеющих транзитную экономику, которые стремятся обеспечить безопасность своей экономики, вступают в противоречие с наметившимися тенденциями «колонизации» государств с переходной экономикой [7].

На рисунке 1 приведена условная схема этапов развития маркетинговой деятельности компании /2, с.9/.

Рисунок 1. Становление международного маркетинга

1.2 Особенности международной маркетинговой среды

На наш взгляд, наиболее успешные компании, выходящие на международный рынок, понимают, что международная маркетинговая среда несет в себе новые возможности и угрозы /28,с.101/. Появление возможностей связано с возникновением и развитием тенденции – долговременного направления или последовательности событии; и мегатенденций – медленно развивающихся крупных социальных, экономических, политических и технологических изменений, которые, оформившись в течение длительного времени – семи – десяти лет и дольше,  – оказывают влияние на человечество.

Совокупность факторов, которые приходится учитывать в международном маркетинге, представлена на рисунке 8 /24,с.26-28/. 

Рисунок 8. Факторы, действующие в международном маркетинге

1.3 Особенности развития международного маркетинга в реалиях интеграции и глобализации

Становление рыночных отношений в Казахстане — сложный и противоречивый процесс. В настоящее время Казахстан должен иметь определенные ориентиры своей экономической интеграции и программу стратегии действий с ясными представлениями о базовых принципах и приоритетах, источниках и механизмах развития экономики. Также нужно установить, каким способом можно достичь устойчивого роста уровня жизни народа. Для этого необходимо создать демократическое общество, которое будет динамично развиваться, основываясь на современной эффективной экономике рынка, нанотехнологий, а также – на лучших традициях культурного наследия и духовных ценностей Казахстана. Чтобы достичь вышеуказанной цели, государство должно поддерживать эффективные и конкурентоспособные предприятия (к примеру, отрасли пищевой, косметической, пивоваренной, химической, военной, аэрокосмической, лесной и т.д.); сформировать для них справедливые и одинаковые для всех налоговые условия (льготные на стадии становления). Также необходима поддержка в области информации маркетинга, реальные законы и условия, чтобы их выполнять; комплексная система финансирования и кредитования самых перспективных и конкурентоспособных фирм Казахстана, поддержка компании при их выходе на международный рынок и т.д.  При постоянном обострении международной конкуренции вышеуказанные меры - основополагающие.

2 Анализ современного состояния евразийской интеграции как фактора развития международного маркетинга

2.1 Современное состояние казахстанских компаний в условиях евразийской интеграции 

«Локомотивами» перехода к новой экономической политике должны стать национальные компании и институты развития, средства которых следует направлять на долгосрочные стратегические проекты.

Государство в их лице призвано стимулировать развитие экономики будущего, учитывая сектора, которые являются приоритетными для республики (инновационные и коммуникационные технологии, альтернативная энергетика, стройиндустрия, космическая отрасль и т.д.).

По результатам 2017 года в рейтинге глобальной конкурентоспособности Всемирного экономического форума (ВЭФ) Казахстан занял 51 место, улучшив свою позицию на 21 пункт в сравнении с 2016 годом (таблица 1).

Таблица 1 – Выборка стран из рейтинга глобальной конкурентоспособности 2016–2017

Казахстан, как сырьевой придаток СССР, имел в структуре экономики, преимущественно, добывающие отрасли. Соответственно, этот отпечаток имеет место и в настоящее время, поскольку Республика Казахстан среди стран-участниц Таможенного Союза демонстрирует наименьший вклад обрабатывающей промышленности в общий объем промышленного производства (рисунок 2).

Рисунок 2 – Доля обрабатывающей промышленности в промышленном производстве стран – членов ТС и ЕЭП за январь-декабрь 2017 г., в  процентах [67]

Удельный вес объема продукции промышленности, созданный горнодобывающей и обрабатывающей промышленности в разрезе регионов приведен на таблицах 12 и 13. По нижеприведенным данным в таблицах прослеживается специализация регионов на производстве добывающей и обрабатывающей промышленности.

2.2 Комплексный анализ современных тенденций функционирования международного маркетинга как эффективного инструмента развития внешнеэкономической деятельности Республики Казахстан

На данный момент в мире существует около 82000 транснациональных корпораций, которые имеют около 810000 филиалов в различных странах. Они контролируют более 50% мировой торговли. На долю транснациональных корпораций приходится 90% продаж патентов, лицензий, ноу-хау.

Среди пятисот крупнейших транснациональных корпораций в 2017 году находилось 128 американских и 95 китайских компаний. Кроме того, американская корпорация Wal-Mart Stores с годовыми поступлениями 476294 миллионов долларов является лидером рейтинга Fortune 500 2017.

Таким образом, США являются признанным лидером по числу транснациональных корпораций, однако, компании других развитых стран, таких как Япония, Китай, страны Западной Европы, также занимают высокие позиции.

Таблица Топ-16 крупнейших транснациональных корпораций

Таким образом, транснациональные корпорации продемонстрировали свою способность нарушать изоляцию национальных экономик, вовлекая их в единый процесс с мировым экономическим сообществом. Они служат важнейшим средством передачи новых технологий, распространения информации о новых продуктах, в результате чего меняются общественные предпочтения. ТНК обладают большими возможностями воздействия на экономику стран пребывания. Операции между подразделениями ТНК, расположенными в разных странах, представляют собой существенную часть внешнеторговых оборотов и расчетов даже крупных западных стран.

Глобализация деятельности корпораций позволяет им переводить из страны в страну в своих интересах огромные ресурсы. Конкретное проявление воздействия ТНК на экономику той или иной страны зависит от экономической мощи субъектов отношений, положения филиалов и дочерних компаний ТНК в стране пребывания.

2.3 Международный маркетинг в контексте повышения эффективности интеграционных процессов Республики Казахстан в евразийское сообщество

Данный факт особенно важен для Республики Казахстан, так как внутренние источники инвестиций в условиях структурного кризиса и реформирования экономики оказываются неадекватными потребностям страны. Так, по оценке директора Экспертного института «ЦЕССИ-Казахстан» А. Кожихова, для того, чтобы существенно повысить международную конкурентоспособность и завоевать позиции на мировых рынках, Республике Казахстан в ближайшие 20-30 лет потребуется более 2,5-3 трлн. дол. инвестиций из всех источников.

По прогнозам американской консалтинговой компании, Ernst & Young, в ближайшие 5-7 лет в экономику РК необходимо инвестировать 200-300 млрд. дол.

Таблица 20 - SWOT-анализ инвестиционной привлекательности Республики Казахстан

3 Основные направления совершенствования евразийской интеграции на основе развития международного маркетинга

3.1 Формирование условий и предпосылок для обеспечения устойчивого экономического развития евразийского интеграционного процесса

Важной чертой глобального маркетинга становится потребность предприятий к адаптации. Стандартизация перестает быть обязательным условием получения экономии на масштабе производства. Появляются новые гибкие производства на основе меняющихся технологий. Это позволяет сочетать преимущества стандартизации, в то же время адаптируя товары к конкретному спросу. В соотношении стандартизации и адаптации в глобальном маркетинге тенденция к адаптированию товаров становится более выпуклой.

Фирма должна четко определить для себя, относится ли ее продукция к глобальному рынку или же к межнациональному рынку. В качестве ориентира можно рассмотреть следующую примерную классификацию отраслей, тяготеющих к глобализации [4]:

а) полностью глобальные (пассажирские авиаперевозки, компьютерная, полупроводниковая, фармацевтическая, автомобильная промышленность, производство строительных машин, технических пластмасс);

б) частично глобальные (космические полеты, телекоммуникации, производство генераторов, дистанционно-управляемых видов оружия);

в) мультинациональные (производство искусственных волокон, полиолефинов, научных и медицинских приборов, удобрений, переработка пищевых продуктов);

г) национальные (производство стального проката, цемента, розничная торговля).

3.2 Механизмы решения задач по развитию потенциала евразийской интеграции как фактора развития международного маркетинга

Это диктует необходимость создания новых производств и их размещение производить не с позиций внутренних приоритетов страны, а с учетом приграничья, схем интеграционного развития.

Позиция Казахстана с позициями всех приграничных стран разнятся в области развития ключевых сырьевых отраслей, как нефтегазовая промышленность, в черной, цветной металлургии, в добыче драгоценных металлов, также в транспортировке углеводородов, миграции рабочей силы и т.д. Более того, широкая сеть нетарифных методов управления свидетельствует о блокаде проникновения товаров на рынки стран-участниц ТС (ЕЭП).

Как отмечал Н. Назарбаев, мы должны оптимизировать текущие приоритеты индустриализации и отказаться от «увядающих сфер производства». Нам нужно ограничить число приоритетных отраслей для проведения форсированной индустриально-инновационной политики.

В противном случае это приведет к распылению ресурсов и отсутствию конкретных результатов. Для конкурентоспособности в будущем нам уже сейчас надо специализироваться на высокотехнологичных сферах производства. В этой связи необходимо усилить исследовательский потенциал в таких сферах производства, как «чистая энергетика», робототехника, нанотехнологии, генная инженерия в сельском хозяйстве и аэрокосмическая промышленность в незанятых технологических нишах [98]. Национальные интересы тяготеющих на данном рынке стран, требует обеспечения не только стабильности в регионе, но и обеспечения экономической безопасности уязвимых стран, к которым относится и Республика Казахстан.