Содержание
Введение. 3
1 Глава. Знакомство с товаром. 5
1.1. Описание товара и его свойства. 5
1.2. Описание ситуации на рынке. 9
2 Глава. Разработка рекламной кампании детского питания «Малютка». 12
2.1 SWOT-анализ 12
2.2. Цель рекламной кампании. 13
2.3. Позиционирование товара. 13
2.5. Выбор рекламных средств. 18
2.6. Медиа-карты.. 20
2.7. Медиа-график. 24
2.8. Бюджет рекламной кампании. 25
3 Глава. Оценка эффективности рекламной кампании детского питания «Малютка» 27
Заключение. 30
Список использованной литературы.. 32
Введение
Цель курсовой работы – разработка проекта рекламной кампании продукта детского питания «Малютка».
Исходя из поставленной цели сформировались следующие задачи:
- изучить описание товара и его свойства;
- провести оценку конкурентоспособности детского питания «Малютка»;
- разработать рекламную кампанию детского питания «Малютка».
Объектом исследования в курсовой работе является система продвижения детского питания «Малютка».
Предметом исследования является разработка рекламной кампании детского питания «Малютка».
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
1 Глава. Знакомство с товаром
1.1. Описание товара и его свойства
Для разработки эффективной рекламной кампании нужно продумать множество деталей. Сначала необходимо понять, что представляет собой продукт и какие отличительные свойства имеет, чтобы затем умело этим пользоваться.
Детское питание «Малютка» - современный продукт здорового питания, предназначенный для детей с раннего возраста (рисунок 1).
Рисунок 1- Детское питание малютка
1.2. Описание ситуации на рынке
Если не изучить рыночную ситуацию за последние пять лет, доли участия иных компаний, не отследить дальнейшие тенденции развития рынка, будет сложно определить цель рекламной компании.
Наиболее быстрорастущий в последнее время среди рыночных продуктов и в мире, и в РФ - сегмент детского питания. В России это можно объяснить увеличением рождаемости и все возрастающей заботой родителей о том, чтобы питание ребенка было качественным и разнообразным. Увеличение потребления продуктов, которые предназначены для кормления детей, - это следствие изменения образа жизни женщин, многие родители перестали тратить время на приготовление пищи, покупают готовое детское питание, смеси, каши, молочко и т.д.
2 Глава. Разработка рекламной кампании детского питания «Малютка»
2.1 SWOT-анализ
Чтобы выбрать оптимальный путь развития, избежать опасностей и эффективно применять имеющиеся в распоряжении ресурсы, пользуясь при этом возможностями, которые предоставляет рынок, существует SWOT-анализ.
Представим SWOT-анализ детского питания «Малютка» в таблице 1.
Таблица 1 SWOT-анализ
2.3. Позиционирование товара
Сегодня рынок детского питания целиком заполнен. Потенциальному покупателю предлагают товары самых различных торговых марок. И главное, чем отличается компания от конкурентов, - полный набор и представленных товаров, и вкусового ассортимента.
Следовательно, родители, не совершая особых затрат, могут познакомить своих детей с новыми вкусовыми ощущениями и быть уверенными в качестве продукта. Ребёнок, употребляя детское молочко «Малютка», получает все вещества, которые необходимы для правильного роста и развития, и доволен так же, как и его родители.
2.6. Медиа-карты
В современном мире особую роль играет общественное мнение, которое формируется в том числе и представленностью структуры в СМИ. Общественное мнение стало важной составляющей нашей жизни.
Для разработки проекта рекламной кампании детского питания «Малютка» нами были использованы медиа-карты печатных СМИ, телевизионных каналов, интернет-порталов.
Медиа-карту печатных СМИ составляют периодические издания, такие как: Газета «Metro», Журнал «Мама и малыш», Журнал «Домашний ребёнок» (таблица 3).
Таблица 3 - Медиа-карта печатных СМИ
2.8. Бюджет рекламной кампании
Нужно тщательно и аккуратно рассчитать бюджет рекламной кампании для чёткого представления о том, на что будут расходоваться деньги.
Таблица 7 -Бюджет рекламной кампании детского питания «Малютка», руб.
