Курсовая работа: Курсовая работа по экономике "Экономическая оценка эффективности рекламной деятельности организации" на базе филиала ТОО «Мечта Маркет» в г.Усть-Каменогорск (2018) ОМГА -диплом заказать в Москве

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ  3

1. Реклама как средство продвижения товара  5

1.1 Сущность и особенности рекламы   5

1.2 Виды рекламы   6

 2. Рекламная деятельность в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г.Усть-каменогорск  13

2.1 Характеристика деятельности филиала Тоо «Мечта Маркет» в г.Усть-каменогорск  13

2.2 Экономическая оценка Анализ рекламной деятельности в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г. Усть-каменогорск 20

 3. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г. Усть-каменогорск 22

3.1 Эффективность рекламной деятельности и увеличения объемов продаж   в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г. Усть-каменогорск 22

3.2 Разработка и обоснование рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности в в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г. Усть-каменогорск 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ   29

ПРИЛОЖЕНИЯ  31

ВВЕДЕНИЕ

В последнее время реклама в Республике Казахстан стала важной сферой бизнеса. Современные достижения НТП дают возможность применять принципиально новую технику, а также новые технологии. Это порождает существенно новые изменения в некоторых экономических сферах, что связано с появлением новых видов продукции, услуг, с обновлением и расширением их ассортимента, с развитием информационного влияния участников производственного, а также сбытового процессов. У человека возникают потребности завышенного характера (в употреблении экологически чистых продуктов, в здоровом образе жизни, в новой техника и так далее). Самое главное, чтобы все потребности удовлетворялись.

Нужно, чтобы на рынке обширные потребительские круги знали марку компании. Это можно сделать только посредством рекламы: на ТВ, в газетах, на упаковке с товаров, на баннерах и так далее. В большинстве компаний затраты на рекламу – это инвестиции, которые связаны с риском утрат, что может привести к не желаемой отдаче.

1. Реклама как средство продвижения товара

1.1 Сущность и особенности рекламы

Реклама, используемая вместе со средствами торговли, стимулирования сбыта, с компонентами пропаганды – это сильное маркетинговое средство,  инструмент неценовой конкуренции. Если усилия коммерции направлены в компании на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – приспосабливает рынок потребителей, их спрос к произведенной продукции. В большинстве экономических источниках считается, что реклама дает информацию, с помощью которой можно сделать правильный выбор. Она поддерживает СМИ посредством их частичного финансирования, способствует развитию производства, усиливает конкуренцию при ослаблении единой власти некоторых компаний. В то же время реклама стимулирует расходы потребителей, а значит, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. В то же время отметим, что реклама может распространяться в любой компании, посредством любых СМИ о юридических, физических лицах, о товарах, о начинаниях и идеях.

Самым оправданным считается подход к рекламе как к одному из инструментов в рыночной коммуникации. Этот инструмент может колебаться по эффективности в зависимости от рыночной конъюнктуры, от особенностей товара, условий реализации, производства, характеристик покупателей, от прочих факторов.

1.2 Виды рекламы

Основу следующей классификации рекламы составляют маркетинговые цели сбыта товаров. В схематическом виде ее можно представить так, как показано в Таблице 1.

Таблица 1- Виды рекламы в зависимости от маркетинговых целей сбыта товаров

 2. Рекламная деятельность в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г.Усть-каменогорск

2.1 Характеристика деятельности филиала Тоо «Мечта Маркет» в г.Усть-каменогорск

Для анализа ликвидности и платежеспособности компании разобьем статьи баланса, в зависимости от степени ликвидности на следующие группы.

Таблица 4-Анализ ликвидности активов и пассивов баланса филиала ТОО «Мечта Маркет» в городе Усть-Каменогорск за 2016 год

2.2 Экономическая оценка Анализ рекламной деятельности в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г. Усть-каменогорск

Бюджет рекламы представляет собой объём средств, который будет выделен и использован для проведения мероприятий рекламного характера в течении определенного периода.

Рекламная деятельность в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г.Усть-Каменогорск за 2015-2016 год представлена следующими видами рекламных затрат.

       Таблица 7- Затраты на рекламу в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г.Усть-Каменогорск за 2015-2016 год, тенге

 3. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г. Усть-каменогорск

3.1 Эффективность рекламной деятельности и увеличения объемов продаж   в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г. Усть-каменогорск

По данным отчета о прибылях и убытках за 2016 год (Приложение 2) можно судить об увеличении объема продаж: в 2015 году доход от реализации продукции составил – 35548000 тенге, в 2016 году -47583000 тенге. За счет значительного снижения административных расходов в 2016 году(в 2015 году -14 320 000 тенге, в 2016 году -7 221 000 тенге), итоговый показатель – общий совокупный доход филиала компании в 2016 году возрос на 556000 тенге.

По данным расходов на рекламную деятельность за 2015-2016 годы и отчета о прибылях и убытках можно проанализировать эффективность проводимой рекламной деятельности компании за два последних года.

Таблица 8- Соотношение затрат на рекламу и доходов от реализации в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г.Усть-Каменогорск за 2015-2016 год, тенге

3.2 Разработка и обоснование рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности в в филиале ТОО «Мечта Маркет» в г. Усть-каменогорск

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса. В то же время покупке дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться не сразу. Прежде всего покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свойствах. После этого покупатель может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в итоге он приобретает его. При этом следует иметь в виду, что, помимо рекламы, выбор потребителя определяют качество товара, его потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов. Иными словами, проблема использования интегрированных маркетинговых коммуникаций, влияния на процесс покупки как запланированных, так и не запланированных маркетинговых коммуникаций проявляется и при оценке эффективности рекламы[10].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Без соответствующей рекламной концепции сегодня немыслима эффективная деятельность предприятий и организаций. В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности, которые она предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.