ЗАЩИТНОЕ СЛОВО, ПРЕЗЕНТАЦИЯ - В ПОДАРОК
Содержание
Введение 6
1 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности и ее управлением на совмещённом этапе 9
1.1 Сущность и функции маркетинговой деятельности на предприятии 9
1.2 Управления маркетинговой деятельностью на предприятии 15
2 Оценка управления маркетинговой деятельностью в ТОО «It Engineering SA» 26
2.1 Технико-экономическая характеристика ТОО «It Engineering SA» 26
2.2 Анализ управления маркетинговой деятельностью предприятия 33
3 Пути улучшения управления маркетинговой деятельности ТОО «It Engineering SA» 62
3.1 Мероприятия по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ТОО «It Engineering SA» 62
3.2 Экономическая эффективность мероприятий по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью 68
Заключение 72
Список использованной литературы 74
Приложения 78
В данной работе исследуются теоретические и практические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии на примере ТОО «It Engineering SA». В первой главе рассматриваются сущность и функции маркетинга, а также основы управления маркетинговой деятельностью в условиях современного бизнеса.
Вторая глава посвящена анализу текущего состояния управления маркетингом в ТОО «It Engineering SA». В ней представлена технико-экономическая характеристика предприятия, проведен анализ существующей маркетинговой стратегии и выявлены проблемные области.
Третья глава содержит предложения по совершенствованию управления маркетингом в компании, включая мероприятия, направленные на улучшение эффективности маркетинговых процессов, и оценку их экономической целесообразности.
Работа подчеркивает значимость эффективного управления маркетингом для повышения конкурентоспособности предприятия и достижения устойчивого экономического роста.
1.2 Управления маркетинговой деятельностью на предприятии
Главная цель маркетинговых служб, создаваемых на предприятиях, является подчинение всех сфер деятельности фирмы законам рынка. В этом заинтересованы все участники производства и потребления.
Можно выделить четыре этапа развития отделов маркетинга, каждый из которых встречается в деятельности сегодняшних компаний (таблица 2).
2 Оценка управления маркетинговой деятельностью в ТОО «It Engineering SA»
2.2 Анализ управления маркетинговой деятельностью предприятия
Далее необходимо рассмотреть конкурентоспособность ТОО «It Engineering SA»
Оценка конкурентоспособности ТОО «It Engineering SA» представлена в таблице 8.
Далее изучили присутствие предприятия на просторах интернета. TOO «It Engineering SA» присутствует только на платных закрытых платформах, специализированных для инжиниринговых услуг. Составим сравнительную таблицу с конкурентом.
3.1 Мероприятия по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ТОО «It Engineering SA»
Для разработки мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельностью в таблице 17 представим проблемы и возможные пути их решения.
3.2 Экономическая эффективность мероприятий по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью
Предложенные мероприятия имеют как социальный эффект, так и экономический.
Представим расчет экономического эффекта предложенных мероприятий.
Так как затраты на маркетинговые исследования будут возложены на действующего маркетолога, то статьи затрат на маркетинговые исследования сократятся, так же рекламные материалы, которые так же производились сторонними организациями перейдут в обязанности нового сотрудника, так же по нашим расчетам затраты на интернет рекламу сократятся в 2, так останется контент реклама и таргетная реклама, реклама на платформах Яндекс-директ и у блогеров сократим.
В таблице 21 представим сумму сокращения затрат статей расходов.
Таблица 21 – Список сокращения затрат
